2024德国电商排名出炉：Temu冲进前五，亚马逊稳居榜首

CHWE获悉，《德国电子商务市场2025》报告揭示了2024年德国五大第三方（3P）电商平台的最新排名，其中最引人注目的是一家以创新策略迅速崛起的新兴平台——Temu。Temu被誉为欧洲电商市场的“颠覆者”，其强劲增长势头也延续到了德国市场。

Temu强势入榜，成2024年德国电商“黑马”

2024年，Temu在德国市场实现了令人瞩目的增长，其年增长率高达284.6%，从2023年的榜单之外一跃进入前五名。这一飞跃主要得益于其极具竞争力的低价策略，通过直接连接中国工厂、省去中间环节，为消费者提供种类丰富且价格低廉的商品。这种模式与中国其他电商平台如Shein和AliExpress类似，已在欧洲市场逐渐形成影响力。

尽管Temu目前的商品交易总额（GMV）达到34亿欧元，与排名第四的Zalando（41亿欧元）相差不远，但与市场领头羊亚马逊相比仍有显著差距。亚马逊凭借其庞大的体量，几乎独占鳌头。

亚马逊稳居榜首，推出低价策略应对竞争

与往年一样，亚马逊继续在德国电商市场保持绝对领先地位。2024年，亚马逊德国站的GMV高达520亿欧元，远超其他竞争对手，较2023年增长4.2%。

为巩固市场地位，亚马逊也在积极调整策略，推出了类似于Temu和AliExpress的低价平台——Amazon Haul。该平台同样采用省去中间商、降低售价的运营模式，显示出亚马逊对新兴挑战者的高度重视。

尽管目前亚马逊在中欧和东欧市场的布局相对有限，但其在德国的优势依然明显，其他平台难以望其项背。

前五榜单整体稳定，但变动迹象初现

除Temu的强势入榜外，2024年德国前五大电商平台的整体排名与去年相比变化不大。然而，市场暗流涌动，一些变化可能很快就会发生。

例如，德国本土平台Otto正呈现强劲增长态势，自2023年以来GMV增长9.0%，达到71亿欧元，有望超越目前呈下滑趋势的eBay（GMV为87亿欧元，增长率为-2.5%）。

此外，第四名与第五名之间的竞争也日趋激烈。Temu与Zalando之间的差距正在缩小，如果Temu继续保持高速增长，未来超越Zalando、跻身第四名只是时间问题。