2025年10月亚马逊Prime Day GMV预计达103亿美元

随着2025年亚马逊十月Prime大促（Prime Big Deal Days）的即将到来，我们不妨回顾一下它在过去几年的发展历程。十月Prime Day最初是为了在疫情期间给消费者提供购物便利而设立的，一开始它被称为“第二个Prime Day”，后来逐渐发展成为七月Prime Day的常规附加活动。

十月促销活动的正式名称为“Prime Big Deal Days”，2025年该活动将持续两天。十月这个时间点很特殊，它接近感恩节周末、网络周、光棍节和假日季，消费者在这个时期会面临一系列的折扣活动，十月Prime大促就紧随其后。

由于亚马逊的数据很难获取，而且关于秋季第二届Prime活动的预测信息也很少，所以下面为大家呈现的是ECDB的估计值。在预测10月份Prime Day商品交易总额 (GMV) 时，需要综合多方面因素来考量。一般来说，Prime大促日的规模比7月份的活动规模要小。10月份的活动是作为7月份Prime Day的补充而设立的，而且它紧接着网购周和光棍节等其他大型促销活动。同时，10月份的Prime大促日通常持续时间是7月份活动的一半，这对其活动期间产生的GMV会产生影响。

ECDB在估算这些数值时，有其独特的方法。首先，以亚马逊的月收入作为10月Prime活动规模的参考点。综合各种来源来看，分析师对于10月份Prime会员大促活动的预测较少。在2022年至2023年，也就是疫情过后较为平常的年份，秋季Prime会员活动占亚马逊10月份月收入的13.16%。ECDB利用这一估计值，并结合讨论2024年10月Prime大促销日规模的资料来源，得出了2024年和2025年的相应数字。

据预测，2025年10月黄金交易日将产生102亿美元至103亿美元的交易额。尽管2024年10月的Prime Big Deals Day活动被广泛认为取得了成功，但具体的数据却难以获得。10月份的Prime Big Deals Day活动销售额低于2024年7月，但销售额却高于上一年。根据之前的月度收入份额，2024年10月Prime大促日的全球商品交易总额 (GMV) 约为100亿美元，比上一年增长约8%。

今年的Prime大促日预计将在参与人数、订单量和后续成交总额（GMV）方面创下新高。按绝对值计算，预计当天的GMV目前已达到103亿美元，处于预期的较高水平。更保守的估计是，2025年的GMV预计为102亿美元。与去年十月相比，2025年10月Prime Big Deals Day的增长率更加温和，这也反映了2025年10月与2024年10月相比的整体增长率情况。

亚马逊全年的增长率约为7%，而Adobe Analytics报告称7月份的活动预计增长了28%。所以，10月份的增幅预计会比较温和，这是由多方面因素造成的。首先，Prime Big Deal Days通常位于其他购物活动之前，这使得它不那么引人注目，因为消费者在此期间都在等待着许多其他折扣日。其次，低价供应商在电商领域日益流行，这让亚马逊的折扣活动不再像几年前那么有吸引力。今年，亚马逊推出了自己的折扣业务Amazon Haul，以应对Shein、Temu和AliExpress等供应商的竞争。

尽管十月Prime大促的增长暂时放缓，但它仍然保持着一定的相关性。虽然日常电商中的一些因素让折扣活动不再像几年前那样特别，但成功的商业模式往往会被竞争对手适应并模仿，折扣活动也是如此。传统上，假日季期间的众多活动意味着亚马逊的Prime大促日并非毫无争议。然而，由于亚马逊仍然是市场领导者，有着充足的需求和增长趋势，消费者还是会利用这些折扣。可以说，十月Prime大促在亚马逊的促销体系中依然占据着重要的地位。