新增 “疑似 AI 生成” 标签！Wildberries 强化评论透明度，影响俄区卖家运营

Wildberries 推出一项行业创新功能，成为俄罗斯首家对评论图片增设 AI 识别标识的电商平台。目前该功能正在移动端 App 面向部分用户灰度测试，系统将通过图像算法识别带有 AI 生成、重度处理痕迹的评论配图，并打上 “疑似 AI 生成” 提示标签。平台特别说明，该标识不代表评论内容虚假，仅提醒消费者留意图片经过后期处理，理性评估商品真实样貌。

平台强调，带有标识的评论不会被删除、屏蔽，曝光权限不受限制。新政核心目标是提升购物信息透明度，搭建买家与卖家之间真实透明的沟通环境，降低因美化图片引发预期落差与退货纠纷。

对于布局俄罗斯市场的跨境卖家而言，规则变化释放明确信号：依靠 AI 合成图片、过度修图打造好评晒图的运营方式优势减弱。带有 AI 标记的买家晒图容易降低消费者信任度。长期来看，真实实拍、贴近实物的用户晒图价值持续提升。

不少俄区运营建议，后续优化售后引导策略，鼓励买家发布原生实拍图，减少过度美化素材。行业人士预判，随着 AI 素材普及，各大电商平台会持续完善 AI 内容识别机制。出海卖家需要持续跟进平台治理动向，规范评价运营手段，依托真实内容建立长期竞争优势。

注：Wildberries 国内应用商店暂未上架 App，国内卖家主要通过第三方渠道监测页面相关变化。