Temu在阿根廷遭遇反垄断诉讼

中国电商平台Temu在阿根廷市场面临重大法律挑战，本土电商巨头美客多（Mercado Libre）于2025年8月向阿根廷工业和商业部提起投诉，指控Temu违反该国《商业公平法令》，通过“极端折扣”和“误导性游戏化营销”进行不正当竞争。诉状指出，Temu在广告中宣传高达80%至100%的折扣优惠，但消费者实际享受这些优惠需满足额外条件，如达到最低消费金额或完成应用内特定任务，涉嫌构成误导性商业行为。

阿根廷监管部门介入调查后，已责令Temu暂停部分广告活动。作为回应，Temu向联邦法院提起诉讼，要求撤销相关行政措施并维持正常运营。Temu在声明中否认所有指控，强调其商业模式透明，价格条款明确，且所有促销活动均符合当地法规。此次法律纠纷发生在阿根廷跨境电商高速增长的关键时期。数据显示，在Temu和Shein等平台的推动下，阿根廷跨境电商订单量同比激增近300%，这些平台凭借低价直邮和社交营销策略迅速抢占市场。

本案的裁决结果将为阿根廷数字商务监管与公平竞争树立重要先例，对全球新兴市场电商合规发展具有示范意义。随着拉美电商竞争日趋激烈，国际平台与本地企业的法律摩擦可能进一步增多，需持续关注后续司法进展及对行业生态的长期影响。