Temu强势崛起，跻身法国时尚电商销量前15名

CHWE获悉，据法国时尚学院（IFM）最新发布的2025年上半年消费者晴雨表显示，中国跨境电商平台Temu在法国市场表现抢眼，首次跻身时尚电商销量前15强，排名仅次于Zara，而Vinted仍稳居榜首。数据显示，Temu的排名从第一季度的第24位快速攀升至第15位，展现出强劲的增长势头。与此同时，亚马逊与Kiabi的排名发生互换，亚马逊升至第二位，Kiabi则下滑至第三位。目前，亚马逊、Shein和Temu三大平台合计占据法国在线时尚购物总额的23%，相当于法国服装消费总额的7%。

法国时尚市场的"再商务"（二手商品在线销售）模式持续升温，今年第二季度二手时尚交易占比已达11.8%，较第一季度的10.9%进一步提升。值得注意的是，18至34岁的年轻消费者群体成为二手时尚消费的主力军，他们将17.5%的时尚支出用于购买二手服装，这一比例比法国全国平均水平高出5.8个百分点。相比之下，55岁及以上消费者群体中，二手服装消费仅占时尚支出的3.7%。

法国时尚市场正经历深刻的结构性变革。一方面，二手时尚线上销售呈现爆发式增长；另一方面，以低价策略取胜的快时尚品牌正在快速扩张市场份额。值得关注的是，法国政府正在酝酿出台反快时尚法案，这一政策动向可能对Temu、Shein等主打性价比的跨境电商平台在法国的持续发展产生重要影响。随着市场环境的不断变化，各大电商平台的竞争格局或将迎来新的调整。