土耳其

据德国欧洲电子商务发展数据库（ECDB）最新发布的“十大电商市场”排名，到2029年，土耳其的电子商务销售额年均增速预计将达12.9%，居欧洲之首。保加利亚以12.5%的增长率位居第二，显示出东南欧市场的强劲活力。本次排名依据2025年至2029年的预期年均增长率，对欧洲各国进行比较筛选。数据显示，波斯尼亚和黑塞哥维那与马耳他并列第三，预计年均增长率为10.0%。俄罗斯位列第五，预计增长9.8%，是欧洲第二大电商平台Ozon和第三大平台Wildberries的总部所在地。波兰排在第八位，体现了中欧地区电商的稳步扩张。土耳其人口约8600万，远高于榜单中其他国家。据官方统计，2023年该国在线消费额已达约860亿欧元，同比增长16%。保加利亚虽然增速接近土耳其，但电商普及率仍较低，去年在线消费总额仅约12亿欧元。值得注意的是，国际时尚电商Zalando正计划进入保加利亚市场，这可能进一步推动当地行业发展。ECDB分析指出，东欧和南欧是增长最强劲的区域，这种势头并非偶然，而是结构性因素驱动。许多国家电商仍处于早期发展阶段，同时基础设施和生态系统存在巨大提升空间，为未来的持续增长提供了坚实基

在欧洲电子商务的讨论中，人们往往将目光集中在英国、德国、法国等成熟市场。然而，真正令人瞩目的增长动力，正悄然转向这片大陆的其他区域——东欧和东南欧正快速崛起，成为欧洲数字商务增长最快的地区，也为电商企业带来了极具吸引力的发展机遇。1.增长领跑者：土耳其与保加利亚根据最新预测，2025年至2029年间，土耳其与保加利亚将以12.9%和12.5%的年均复合增长率（CAGR）领跑欧洲电商市场。这不仅意味着两国在数字商务领域的扩张速度惊人，也表明它们正成为区域乃至全欧电商版图上的重要增长极。但这股增长浪潮并不局限于这两个国家。随着互联网普及率的提升和数字基础设施的持续完善，波斯尼亚和黑塞哥维那、摩尔多瓦、波兰、马耳他、葡萄牙等国也正展现出强劲的追赶潜力。2.驱动增长的四大因素这些市场的快速崛起，源于多重结构性因素的叠加：电商渗透率仍具提升空间 —— 大量潜在消费者正逐步转化为线上买家。市场生态日趋完善 —— 本土企业与跨国平台共同推动竞争格局多元化。支付与物流体系升级 —— 数字支付普及率和配送效率显著提升，减少了交易摩擦。移动商务快速普及 —— 智能手机用户将购物行为转移至APP与移动端，形

CHWE5月19日消息，据外媒报道，土耳其电子商务市场继续保持强劲增长势头。根据土耳其贸易部上周发布的最新《电子商务展望报告》，去年该国电商交易额增长超过52%，达到4.57万亿土耳其里拉（约合860亿欧元）。预计到2025年，全国在线交易总量将达到59.4亿笔。回顾2024年，土耳其国内在线消费额以本币计算增长了62%，若换算成欧元，增幅为16%，总额达到615亿欧元。进入2025年，增长态势更为迅猛。土耳其贸易部长厄梅尔·博拉特（Ömer Bolat）透露，2025年该国在线销售额约为1155亿美元，同比增长29%；若以欧元计价，销售额约为859亿欧元，较2024年增长39.7%。电商在该国经济中的地位日益凸显。目前，电子商务在全国零售业总份额中已占19.5%，占国内生产总值（GDP）的比重达到6.9%。具体到零售电商规模，2025年预计将达到2.46万亿土耳其里拉（约合463亿欧元），以本币计算同比大幅增长83.7%。博拉特部长还介绍了市场主体的构成情况。去年，土耳其有多达63.4万家企业活跃于电商领域，且小型企业正越来越多地利用数字化手段开展销售。从企业类型来看，75%的电商企

2026年1月25日，据土耳其媒体报道，中国电商平台Temu已暂停在土耳其的所有跨境销售业务，标志着其战略布局发生重大调整。此前，Temu凭借低价进口商品和密集广告投放吸引土耳其消费者，但如今用户登录其应用或网站后发现，平台已不再展示来自国外的数千种廉价商品，转而仅提供土耳其本地卖家的商品配送服务。这一变化使Temu从一家全球电商平台转变为仅服务于土耳其国内市场的本土化平台。此次业务调整直接取消了跨境购物选项，也削弱了平台原本的价格优势。目前，消费者在浏览或下单时只能选择土耳其境内库存商品，所有国际商品均已从系统中移除。这一转变发生在土耳其竞争管理局于1月21日对Temu伊斯坦布尔办公室进行现场检查之后。尽管该机构强调此次检查不构成正式调查，但时间上的紧密关联表明Temu可能正在通过业务重组应对合规压力。Temu在发给路透社的声明中承认接受检查，并表示将积极配合土耳其当局，但否认了设备被扣押的报道。土耳其竞争管理局也澄清未实施任何扣押行为。截至目前，Temu未公开说明此次转型是永久性策略还是临时措施，也未透露跨境销售业务是否会恢复。这一变化对已习惯购买低价进口商品的土耳其消费者产生了直

CHWE获悉，土耳其贸易部上周二（10月22日）宣布，自2025年10月20日起，禁止通过邮寄或快递以“简化报关”方式进口高风险鞋类、玩具及皮革制品（包括真皮和人造革箱包、手提箱）。新规旨在加强产品安全监管，此前土方检验发现，电商平台上销售的相关商品不合格率高达81%。根据土耳其贸易部声明，该国产品安全检验总局和消费者保护与市场监督总局对182种电商商品进行了检测和实验室分析，其中148种不符合安全标准，主要问题包括鞋类、玩具及皮革制品中的邻苯二甲酸盐、铅、镉和多环芳烃等有毒物质严重超标。土贸易部表示，此举是为了回应国内生产商的诉求。这些企业担忧中国商品在土耳其市场影响力不断扩大，并指控部分中国产品存在安全隐患甚至致癌风险。土方强调，未来将持续强化市场监管和执法力度。事实上，这并非土耳其首次对中国商品采取限制措施。早在去年年中，为保护本土商家、抑制进口激增，土耳其就将海外电商购物的免税额度从150欧元大幅下调至30欧元，并提高非欧盟商品税率——来自欧盟国家的商品税率从18%升至30%，非欧盟国家商品税率从30%升至60%，部分商品还需额外缴纳20%的固定税。今年，土耳其还计划进一步将免

CHWE获悉，据外媒报道，为保护国内汽车生产、减少经常账户赤字，土耳其政府宣布对部分进口汽车征收新的附加关税，相关措施已在官方公报上正式公布。根据土耳其商务部发布的法规，此次关税调整主要针对从欧盟以外国家及未签署自由贸易协定的国家进口的乘用车。具体税率如下：传统燃油车及混合动力汽车（不含插电式混合动力）：税率为25%，或每辆车至少6,000美元（以较高者为准）；插电式混合动力汽车：税率为30%，且每辆车不低于7,000美元；纯电动汽车：同样征收30%的关税，但每辆车最低税额为8,500美元。土耳其商务部在声明中解释称，当前全球汽车市场正经历供应链转型、贸易战加剧及贸易保护主义抬头等挑战，这些因素对土耳其汽车行业构成压力。因此，有必要通过关税措施，防止进口激增和不公平竞争，维护本土汽车产业的稳定发展。新规将于官方公报发布60天后（即9月22日之后两个月）正式生效。

CHWE获悉，据外媒报道，近期，土耳其贸易部宣布将全面加强对外国电子商务平台销售商品的监管力度，以应对日益突出的消费者健康与安全问题。这一举措的直接原因是欧盟、韩国及斯堪的纳维亚国家实验室发布的最新检测报告，报告显示部分网售商品存在严重的安全隐患。特别是在服装、鞋类、皮革制品和婴儿用品等品类中，检测发现了高浓度的有毒物质和致癌成分，这些发现引发了土耳其消费者对跨境商品质量的广泛担忧。面对这一情况，土耳其贸易部迅速采取行动，着手与其他负责产品安全的相关机构展开协调检查。此次监管行动将采取分阶段推进的方式，初期重点关注玩具、儿童用品、鞋类、纺织品和皮革制品等高风险类别。值得关注的是，土耳其此次监管模式参考了欧盟的做法，规定必要时进口商必须提供完整的技术文件和安全证书，以确保商品符合土耳其的技术法规和安全标准。土耳其贸易部此次加强监管的目标十分明确：首先是要确保所有在土耳其市场销售的商品，无论通过何种渠道进入，都必须符合严格的安全标准；其次是要切实保障消费者健康，杜绝任何可能危害消费者健康的商品流入市场；最后是要建立完善的技术法规执行体系，为跨境电商的健康发展提供制度保障。这一系列措施的出台