Temu暂停土耳其跨境销售业务

2026年1月25日，据土耳其媒体报道，中国电商平台Temu已暂停在土耳其的所有跨境销售业务，标志着其战略布局发生重大调整。此前，Temu凭借低价进口商品和密集广告投放吸引土耳其消费者，但如今用户登录其应用或网站后发现，平台已不再展示来自国外的数千种廉价商品，转而仅提供土耳其本地卖家的商品配送服务。这一变化使Temu从一家全球电商平台转变为仅服务于土耳其国内市场的本土化平台。

此次业务调整直接取消了跨境购物选项，也削弱了平台原本的价格优势。目前，消费者在浏览或下单时只能选择土耳其境内库存商品，所有国际商品均已从系统中移除。这一转变发生在土耳其竞争管理局于1月21日对Temu伊斯坦布尔办公室进行现场检查之后。尽管该机构强调此次检查不构成正式调查，但时间上的紧密关联表明Temu可能正在通过业务重组应对合规压力。

Temu在发给路透社的声明中承认接受检查，并表示将积极配合土耳其当局，但否认了设备被扣押的报道。土耳其竞争管理局也澄清未实施任何扣押行为。截至目前，Temu未公开说明此次转型是永久性策略还是临时措施，也未透露跨境销售业务是否会恢复。

这一变化对已习惯购买低价进口商品的土耳其消费者产生了直接影响。Temu作为中国拼多多控股集团旗下平台，其商业模式原本依托于从中国直接发货的低价商品，并利用低价值包裹的免税政策以低于当地零售商的价格销售。然而，土耳其政府近期加强了对电商进口的监管，包括宣布自2月1日起取消30欧元以下商品的简化通关程序，理由是部分进口商品被检测出含有毒致癌物质。此外，土耳其已于去年10月将玩具、鞋类和皮革制品等高风险商品排除在简化海关程序之外。

在监管压力下，Temu于2025年6月在土耳其设立本地实体以符合外资平台注册要求，并开始允许土耳其商家入驻，逐步拓展其核心跨境模式以外的业务。据统计，截至2024年，Temu全球月活跃用户已达4.16亿，年销售额预计达708亿美元。其快速扩张已引发多国监管关注，包括去年12月其都柏林欧洲总部遭遇的执法行动。此次土耳其业务调整进一步反映出中国电商平台在全球化进程中面临的合规挑战。