社交媒体

一、Gist到底是什么社交软件？Gist是全球数字营销巨头AppLovin于2026年全新推出的生活方式类社交媒体平台，是对标TikTok的新生代短视频社交产品，主打轻量化、沉浸式生活化内容分享场景。区别于GitHub旗下代码工具Gist，这款社交Gist聚焦大众娱乐与日常社交，以用户原创图文、短视频内容为核心，搭配轻量化互动玩法，打造低门槛、高自由度的社交浏览体验。平台整体风格简洁，无复杂冗余功能，主打真实、轻松的生活化社交，适配普通用户日常分享、休闲浏览的需求。二、是谁在运营、谁适合用Gist平台？Gist的开发与运营主体为全球知名数字科技公司AppLovin，该企业深耕移动互联网营销与应用开发多年，拥有成熟的移动端产品运营经验和流量分发体系，为Gist的传播和迭代提供技术、流量和资金支撑。适配用户群体十分广泛，核心分为两类：一是普通休闲用户，无需注册登录即可浏览平台全部公开内容，适合碎片化时间刷取生活化短视频、图文内容；二是内容创作者、社交爱好者，可注册账号搭建个人主页，发布原创内容、参与互动、积累粉丝。同时平台内置休闲小游戏，也适配喜欢轻娱乐、轻量化社交的年轻用户，覆盖学生、职

CHWE获悉，根据We Are Social与Meltwater联合发布的《2025年7月全球数字统计数据》（Digital 2025 July Global Statshot），全球互联网用户花在社交媒体上的时间已正式超过传统电视——用户每周平均在社交媒体和短视频上消耗13小时48分钟，而观看传统电视或流媒体内容的时长仅为10小时15分钟，两者差距达35%。这一趋势在不同年龄段呈现显著差异：16至24岁女性的数字内容消费更为突出，她们每周在社交媒体等数字环境中投入19小时46分钟，是电视观看时长（7小时14分钟）的2.6倍。短视频的崛起成为关键变量。数据显示，用户每周观看短视频的总时长为6小时42分钟，反超长视频的4小时57分钟。这类短平快的内容形式，在年轻群体及追求即时体验的消费者中尤其受欢迎。Viral Nation巴西及北美人才总监Fabio Gonçalves（贡萨尔维斯）分析认为，社交媒体的增长核心在于其高度的互动性与个性化体验：“用户能自主安排‘节目时间’，只看自己感兴趣的内容；而电视仍是被动接收的传统媒介。”基于这一趋势，贡萨尔维斯指出，品牌与代理商需加速适应变化——重

CHWE获悉，根据万事达卡最新研究揭示，马来西亚数字支付市场正经历前所未有的高速增长，消费者对创新支付方式的接受程度显著领先全球平均水平。这项针对全球19,302名消费者（其中包括马来西亚1,010名受访者）的调查研究显示，马来西亚正在快速构建以移动支付为核心的数字经济生态体系。调查显示，马来西亚消费者对新兴支付方式展现出极高的热情。近三分之二（63%）的受访者表示更倾向于使用Tap & Go移动支付、生物识别支付、二维码和移动钱包等创新支付手段，这一比例远超北美（25%）、欧洲（24%）和亚太地区平均水平（53%）。值得注意的是，尽管现金目前仍是主要支付方式（去年使用率达70%），但研究预测到明年这一格局将发生根本性转变。高达99%的消费者计划在未来一年内使用新兴数字支付方式，其中86%将使用即时支付服务，85%和83%的用户分别青睐二维码支付和数字钱包。这种支付方式的快速迭代升级，反映出马来西亚数字经济正迎来质的飞跃。在支付技术应用层面，马来西亚消费者展现出对前沿科技的强烈兴趣。89%的受访者表示热衷于使用人工智能（AI）进行财务管理，特别是在欺诈检测、支付自动化、产品个性化和预测

CHWE获悉，根据《2025年社交媒体图谱》研究报告显示，Instagram和YouTube已经取代传统电视，成为影响德国Z世代（16至29岁年轻人群）消费决策的最重要平台。这项针对3500名德国网民的调查研究显示，在16-29岁年龄段的受访者中，57%的人表示曾在Instagram浏览内容后产生实际购买行为，YouTube平台则以56%的比例紧随其后。值得注意的是，TikTok和传统电视的影响力均为50%，这表明社交媒体平台已经与传统媒体形成了分庭抗礼的局面。从代际差异来看，不同年龄层的社交媒体使用习惯呈现出明显分化。在Z世代群体中，Instagram展现出强大的影响力，53%的用户会定期浏览平台内容，47%会进行点赞互动，33%则会发表评论。特别是在时尚和游戏领域，网红推荐对Z世代的消费决策产生着直接而显著的影响，约24%的受访者承认曾因网红推荐而完成购买。YouTube平台则在各年龄段都保持着稳定的影响力，特别是在Z世代中，用户不仅会观看视频内容，还会通过点赞、订阅和评论等方式深度参与互动，约25%的Z世代消费者表示其购买决策受到YouTube网红的影响，这一比例在所有年龄段中都

CHWE获悉，据外媒报道，韩国互联网巨头 Naver 正筹备通过旗下美国子公司 U.Hub 开发全新社交平台 ThingsBook，计划进军竞争激烈的美国社交媒体市场。目前，平台的具体上线日期及细节尚未公布。据介绍，ThingsBook 定位为 “个人博物馆”，主打用户生成内容，允许用户根据个人喜好收集、整理和分享各类内容，涵盖书籍、电影、旅行地、时尚、美食等多个领域。其 LinkedIn 页面描述其为 “专为热爱整理、收集和分享心爱事物的人打造的新型社交媒体”。为推进上线，Naver 已启动品牌大使招募，覆盖美食、旅行、书籍、游戏等多个内容类别。值得注意的是，此次推出 ThingsBook 是 Naver “从零开始打造全球服务” 的尝试，而非简单将韩国本土热门服务（如 Webtoon、Band）移植到海外 —— 后两者均是在韩国成功后才进入美国市场。这一动作也被视为 Naver 创始人李海珍今年重返管理层后的重要全球布局。李海珍于 3 月当选 Naver 董事会主席，6 月到访硅谷时宣布成立美国投资分支 Naver Ventures，聚焦 AI 初创企业及未来技术投资。业内分析，T

CHWE获悉，近日，PartnerCentric 于 2025 年 6 月发布的调查结果显示，社交媒体在购物领域的影响力与日俱增，TikTok 和 Pinterest 在 Z 世代群体中表现夺目，正逐步取代传统搜索引擎，在产品发现、获取评价及促成实际购买等环节，发挥着关键作用。此次调查涵盖 1000 名美国消费者，清晰展现出用户在各类社交平台开展购物活动的趋势。Facebook Marketplace 在平均支出方面一马当先，今年 5 月，用户人均花费达到 133 美元，成为 “最能花钱” 的社交购物平台。社交平台的购物场景越发多元，约五分之二的受访者表示会在 Discord 购物，而 Z 世代中这一比例更是高达一半。令人关注的是，近五分之一的 Z 世代愿意付费加入私密购物和产品社群，这种新兴模式为跳出传统电商框架，打造忠诚度驱动型购物生态，开辟了新路径。产品评估阶段，Reddit 和 YouTube 等平台崭露头角。三分之二的受访者称会使用 Reddit，产品评价查找是主要用途。在产品评论获取上，十分之一的千禧一代和 Z 世代更信赖 Reddit，而非谷歌；Z 世代群体里，仅一半人将

CHWE获悉，根据Sociallyin 最新报告显示，目前全球社交平台活跃用户达50.7 亿，覆盖超半数全球人口及 93% 互联网用户。用户日均使用时长从 2012 年的 90 分钟飙升至143 分钟(增幅近 60%)，标志着社交平台深度融入生活与商业场景。平台竞争格局：Facebook 主导，TikTok 爆发式增长Facebook：以29 亿月活用户稳居第一，广告收入达1218 亿美元，仍为全球最大社交广告平台;TikTok：成增长最快平台，用户数从 2020 年的 4.66 亿激增至9.01 亿，10-19 岁年轻群体占比突出，广告收入达172 亿美元;YouTube：用户日均观看时长从 39.7 分钟增至48.7 分钟，广告收入81 亿美元;Instagram：20 亿月活用户中，68% 的网红营销活动集中于此，广告收入709 亿美元，领跑创作者经济。广告市场与用户洞察市场规模：2024 年全球社交广告市场达2198 亿美元，预计 2028 年增至2558 亿美元(年增 3.86%);用户画像：年龄：Facebook/YouTube 主力为 25-34 岁，TikTok 以 1