2025年全球数字趋势：社交媒体用时首超电视，并推动了短视频消费

CHWE获悉，根据We Are Social与Meltwater联合发布的《2025年7月全球数字统计数据》（Digital 2025 July Global Statshot），全球互联网用户花在社交媒体上的时间已正式超过传统电视——用户每周平均在社交媒体和短视频上消耗13小时48分钟，而观看传统电视或流媒体内容的时长仅为10小时15分钟，两者差距达35%。

这一趋势在不同年龄段呈现显著差异：16至24岁女性的数字内容消费更为突出，她们每周在社交媒体等数字环境中投入19小时46分钟，是电视观看时长（7小时14分钟）的2.6倍。

短视频的崛起成为关键变量。数据显示，用户每周观看短视频的总时长为6小时42分钟，反超长视频的4小时57分钟。这类短平快的内容形式，在年轻群体及追求即时体验的消费者中尤其受欢迎。

Viral Nation巴西及北美人才总监Fabio Gonçalves（贡萨尔维斯）分析认为，社交媒体的增长核心在于其高度的互动性与个性化体验：“用户能自主安排‘节目时间’，只看自己感兴趣的内容；而电视仍是被动接收的传统媒介。”

基于这一趋势，贡萨尔维斯指出，品牌与代理商需加速适应变化——重点布局本土化内容格式、采用更真实自然的语言表达。他特别强调，营销活动必须将创意与策略深度融合，并建立清晰的绩效评估指标，才能在新的数字生态中有效触达用户。