Instagram

WhatsApp推出名为WhatsApp Plus的付费订阅服务，目前处于内测阶段，提供自定义主题及扩展群组等权益。

Meta计划5月20日实施首轮大规模人员调整，预计影响约8000名员工，旨在通过组织重构加速人工智能布局并优化运营效率。

Meta 宣布启动以 CEO 扎克伯格为原型的 AI 三维形象项目，作为“个人超级智能”计划一部分，旨在提升交互真实感并缩小技术差距。

CHWE获悉，据外媒报道，Instagram的月活跃用户数已正式突破 30亿大关，创下该平台发展历程中的又一重要里程碑。作为Meta旗下核心社交应用之一，Instagram早在2018年便实现了10亿月活用户的突破，如今更进一步，显示出其在全球社交领域的持续影响力。莫塞里在一段Instagram官方视频中表示：“回顾过去几年的增长轨迹，我们发现，这一成绩几乎完全来自于私信（DM）、短视频功能Reels以及基于推荐算法的内容推送。因此，我们将继续聚焦于这些关键产品，并在未来几个月内，对应用程序的整体布局做出调整，使其更加围绕DM、Reels和推荐展开。”尽管对短视频和未关注账户内容推荐的重视有效拉动了Instagram的用户增长，但这些战略调整也引发了一部分用户的不满。不少用户更倾向于浏览自己熟识好友所分享的照片与日常动态，而非系统推荐的内容。针对这一反馈，莫塞里透露，Instagram将在未来几个月内测试一项新功能，允许用户对Reels推荐内容的算法进行个性化微调，未来该功能还有望拓展至Instagram的其他信息流中。根据莫塞里分享的该功能早期版本，用户将可以自主选择或取消关注某些兴

据CHWE获悉，Meta最新财报显示，其广告业务表现强劲，总营收达465.6亿美元，超出市场预期。其中，Instagram的短视频功能Reels成为关键增长引擎，不仅用户观看时长同比增长20%，其创新的广告模型也显著提升了广告转化率，进一步巩固了Meta在数字广告市场的领先地位。市场研究机构eMarketer预测，2025年Instagram在美国市场的广告收入将达到320.3亿美元，首次超越母公司Meta旗下的Facebook。这一趋势表明，Instagram正逐渐成为Meta广告业务的核心支柱。数据显示，Instagram的广告CPM(每千次展示成本)已达到9.46美元，高于Facebook和竞争对手TikTok，部分热门品类的广告单价甚至突破12美元，显示出广告主对其平台的高度认可。尽管Instagram仍与Facebook共享广告投放系统，但Meta已为其提供独立的预算配置和效果追踪功能，使广告主能够更精准地优化投放策略。这一调整让品牌方能够根据不同平台的用户行为差异，定制更具针对性的广告素材，从而提高投资回报率。分析人士指出，Reels的成功不仅在于其短视频内容的吸引力，更在

CHWE获悉，根据《2025年社交媒体图谱》研究报告显示，Instagram和YouTube已经取代传统电视，成为影响德国Z世代（16至29岁年轻人群）消费决策的最重要平台。这项针对3500名德国网民的调查研究显示，在16-29岁年龄段的受访者中，57%的人表示曾在Instagram浏览内容后产生实际购买行为，YouTube平台则以56%的比例紧随其后。值得注意的是，TikTok和传统电视的影响力均为50%，这表明社交媒体平台已经与传统媒体形成了分庭抗礼的局面。从代际差异来看，不同年龄层的社交媒体使用习惯呈现出明显分化。在Z世代群体中，Instagram展现出强大的影响力，53%的用户会定期浏览平台内容，47%会进行点赞互动，33%则会发表评论。特别是在时尚和游戏领域，网红推荐对Z世代的消费决策产生着直接而显著的影响，约24%的受访者承认曾因网红推荐而完成购买。YouTube平台则在各年龄段都保持着稳定的影响力，特别是在Z世代中，用户不仅会观看视频内容，还会通过点赞、订阅和评论等方式深度参与互动，约25%的Z世代消费者表示其购买决策受到YouTube网红的影响，这一比例在所有年龄段中都

CHWE获悉，在零售业数字化转型的关键阶段，社交媒体已突破传统社交属性，成为巴西中小型电商企业产品展示和消费者互动的核心平台。Nuvemshop电商平台的研究数据显示，巴西市场97%的零售商活跃于至少一个数字社交平台，其中50%直接通过社交平台实现销售转化。这一趋势表明，社交电商模式正在巴西市场全面崛起，成为连接品牌与消费者的重要桥梁。平台格局：Instagram主导，新兴力量崛起在众多社交平台中，Instagram以95%的使用率稳居巴西电商营销榜首。Nuvemshop销售经理普里西拉·费拉兹指出：“Instagram不仅是展示产品细节的窗口，更是建立品牌情感连接的关键阵地。通过视频、幕后花絮和直播等形式，消费者不仅能直观感受产品魅力，还能与品牌设计师建立更紧密的联系。”紧随其后的是WhatsApp和Facebook，分别有59%的零售商使用这两个平台。WhatsApp凭借即时通讯特性成为推送折扣和新品信息的高效渠道，而Facebook则依托其广告系统和商业账户生态保持影响力。值得注意的是，随着TikTok Shop正式进入巴西市场，TikTok的使用率已攀升至35%。普里西拉强调：