Pinterest

CHWE获悉，据外媒报道，近日，在Pinterest年度全球广告商峰会 “Pinterest Presents” 上，平台推出三大全新广告解决方案，既帮消费者从灵感快速转化为行动，也为品牌提供捕捉用户意向的智能路径：一是 “搜索顶部广告”，直击视觉搜索核心场景。Pinterest 上 45% 的购物点击来自搜索结果前十位，且 96% 热门搜索与品牌无关，是新品发现的关键节点。目前该广告已在所有盈利市场测试，直接出现在搜索结果与相关 Pin 图前十个位置，品牌产品目录还会在专属广告单元重点展示。测试数据显示，其平均点击率（CTR）比常规广告高 29%，吸引新点击者概率高 32%，早期测试者 Wayfair 两周内点击率更是高出 237%。二是 “本地库存广告”，解决即时购物需求。购物者常关注附近商品库存，该广告已在购物市场上线，零售商可实时展示用户所在门店周边商品定价。加拿大轮胎公司作为加拿大首个测试者，触达潜在购物者效率比标准广告高 48%，门店访问率提升 16.5%。三是整合 “媒体网络数据” 的新工具，优化营销流程。品牌常面临媒体网络第一方数据与数字营销活动整合难的问题，Pinte

据 CHWE 获悉，近年来，二手商品跨境销售市场呈现出迅猛发展的态势。从时尚服装到电子产品，从复古家居到小众收藏品，二手商品凭借独特魅力，在全球范围内吸引了众多消费者。这一趋势背后，不仅是消费者对个性化、高性价比商品的追求，更反映出环保理念在消费领域的深度渗透。相关数据显示，全球二手商品市场规模正逐年攀升。eBay 的 2024 年循环商业报告表明，86% 的全球消费者在过去一年中参与过二手商品的购买或出售，其中 25 至 34 岁的千禧一代和 Z 世代成为引领这一潮流的主力军。欧洲跨境商务协会称，2023 至 2024 年，全球二手商品市场价值估算达到 2000 亿欧元，预计到 2030 年将实现翻倍增长。在中国，二手奢侈品市场也展现出强劲的发展势头，红布林发布的报告显示，预计 2025 年中国二手奢侈品市场规模将达 384 亿元，2030 年或将突破千亿元大关。在这股二手商品跨境销售的热潮中，社交媒体平台发挥着不可或缺的作用，其中 Pinterest 表现尤为突出。Pinterest 作为一个以图片为核心的社交媒体平台，拥有超过 4 亿的活跃用户，覆盖全球多个地区，且支持多种语言界

据CHWE获悉，2025 年 8 月 20 日，社交平台 Pinterest 正式上线 “Thrift Shop”（二手商店）功能，并发布《2025 年秋季趋势报告》。数据显示，平台内 Z 世代用户对 “理想二手好物” 的搜索量激增 550%，这一功能的推出不仅响应了全球可持续消费浪潮，更为跨境电商卖家与平台带来新的市场增长点。二手消费成跨境新风口，Z 世代主导趋势转向作为 Pinterest 首个专注于二手商品的专属购物板块，Thrift Shop 功能将持续至 9 月 26 日，通过与全球复古零售商及行业达人合作，每周更新 “衣橱掉落”（closet drops）活动，用户可直接在平台浏览并购买 vintage 服饰、家居用品等二手商品。目前，Z 世代已占 Pinterest 全球用户的 50% 以上，是推动可持续消费的核心群体。报告数据揭示了跨境二手市场的多元潜力：除服饰类 “复古秋季美学” 搜索量暴涨 1074% 外，男性用户对 “二手男士穿搭” 的年搜索量增长 31%；家居领域中，“二手厨房用品” 和 “二手装饰品” 搜索量分别飙升 1012% 和 283%。这种跨品类的增长

CHWE获悉，近日，社交媒体平台 Pinterest 公布的第二季度财报呈现 “喜忧参半” 的态势：调整后每股利润为 33 美分，低于分析师预期的 35 美分，尽管季度营收增长 17% 至 9.982 亿美元，高于预期的 9.748 亿美元，但利润不及预期仍掩盖了收入与用户增长的亮眼表现，导致其盘后股价下跌超 11%。今年以来，该公司股价累计上涨约 35%。增长动力主要来自两方面：Z 世代用户占比已超平台用户群的一半，成为核心增长引擎；同时，人工智能广告套件 Performance + 的推广吸引了大量广告商，尤其受到中端市场广告商青睐 —— 首席执行官比尔・雷迪表示，该工具将广告活动创建时间缩短一半， adoption 正在加速。不过，Pinterest 对第三季度营收的预测为 10.3 亿至 10.5 亿美元，与市场预期的 10.3 亿美元基本持平。eMarketer 分析师杰里米・戈德曼指出，这一前景虽强劲，但增速未超过二季度的 17%，在高预期环境下，微小差距也可能引发市场抛售。此外，美国 “最低限度” 豁免政策终止后，亚洲电商零售商缩减了在美国的广告支出（部分转向欧洲及其他国

长久以来，Pinterest常被视为女性主导的平台，但最新数据显示，男性用户已占全球Pinterest用户的三分之一以上，其中Z世代男性增长尤为显著。他们拒绝恶意内容，以积极、真实的方式参与互动，颠覆了外界对Pinterest用户的传统认知。根据YouGov研究，超75%的年轻男性担忧社交媒体对健康的影响，而全球65%的男性希望在线上展现真实自我。Pinterest恰好提供了这样的空间——一个让男性自信探索独特兴趣的社群。男性用户的核心兴趣：健康、家庭与自我提升Pinterest上的男性用户展现出鲜明的偏好：身心健康：普拉提搜索量增长125%，攀岩美学热度上升95%，功能性食品(如补水、电解质)需求增加。家庭角色：育儿相关搜索激增，如“里程碑照片”(+415%)、“智慧育儿”(+125%)。DIY与创意：男性热衷手工制作，同时关注家居设计(从厨房到建筑风格)。Pinterest Man专区：瞄准男性消费新场景为迎合男性用户增长，Pinterest推出全新“Pinterest Man”专区，聚焦时尚、健康与生活方式趋势。内部编辑团队实时追踪新兴搜索热点(如“哥哥核”风格+95%、“复古垃

CHWE获悉，近日，据外媒报道，Pinterest于2025年戛纳国际创意节前夕发布了一套革命性AI广告解决方案，通过自动拼贴生成和购物趋势预测两大功能，帮助品牌提前捕捉消费趋势，实现从用户灵感激发到购买决策的全链路营销。作为Pinterest广告实验室的创新成果，自动拼贴功能能快速将品牌现有产品目录转化为数千张可购物拼贴图。这一功能基于平台数千万用户自制拼贴的数据洞察，结合AI视觉处理技术，实现三种智能生成模式：根据现有服装搭配时尚造型、复刻用户参与度高的拼贴风格，以及根据用户收藏记录生成个性化产品组合。测试数据显示，AI生成的拼贴被用户保存的几率是普通产品图的2倍。目前梅西百货等零售商已参与内测，该功能预计将为广告主节省大量创意制作时间，尤其适合希望触达Z世代用户的品牌。与此同时，Pinterest强化了其独有的趋势分析工具，通过AI和视觉聚类技术，整合搜索、收藏、看板策划等多元数据，提供更精准的消费趋势预判。品牌可以追踪用户收藏的品类及后续购买行为，结合热搜词优化广告策略；系统还能自动识别热门大类下的趋势话题，并提供可视化报告。此外，Pinterest的编辑团队会结合数据筛选高共