Pinterest推出三大新广告方案！聚焦视觉搜索，Z 世代购物场景再升级

CHWE获悉，据外媒报道，近日，在Pinterest年度全球广告商峰会 “Pinterest Presents” 上，平台推出三大全新广告解决方案，既帮消费者从灵感快速转化为行动，也为品牌提供捕捉用户意向的智能路径：

一是 “搜索顶部广告”，直击视觉搜索核心场景。Pinterest 上 45% 的购物点击来自搜索结果前十位，且 96% 热门搜索与品牌无关，是新品发现的关键节点。目前该广告已在所有盈利市场测试，直接出现在搜索结果与相关 Pin 图前十个位置，品牌产品目录还会在专属广告单元重点展示。测试数据显示，其平均点击率（CTR）比常规广告高 29%，吸引新点击者概率高 32%，早期测试者 Wayfair 两周内点击率更是高出 237%。

二是 “本地库存广告”，解决即时购物需求。购物者常关注附近商品库存，该广告已在购物市场上线，零售商可实时展示用户所在门店周边商品定价。加拿大轮胎公司作为加拿大首个测试者，触达潜在购物者效率比标准广告高 48%，门店访问率提升 16.5%。

三是整合 “媒体网络数据” 的新工具，优化营销流程。品牌常面临媒体网络第一方数据与数字营销活动整合难的问题，Pinterest在广告管理器中推出自助工具 Pinterest Media Network Connect，支持媒体网络安全共享第一方受众、产品目录及转化数据，让广告主在单一平台管理活动，同时借力Pinterest Performance+等解决方案。目前已与美国Kroger Precision Marketing、Instacart Ads合作，计划后续扩大服务范围。