Pinterest 推出二手购物功能，跨境电商迎来新增长点

据CHWE获悉，2025 年 8 月 20 日，社交平台 Pinterest 正式上线 “Thrift Shop”（二手商店）功能，并发布《2025 年秋季趋势报告》。数据显示，平台内 Z 世代用户对 “理想二手好物” 的搜索量激增 550%，这一功能的推出不仅响应了全球可持续消费浪潮，更为跨境电商卖家与平台带来新的市场增长点。

二手消费成跨境新风口，Z 世代主导趋势转向

作为 Pinterest 首个专注于二手商品的专属购物板块，Thrift Shop 功能将持续至 9 月 26 日，通过与全球复古零售商及行业达人合作，每周更新 “衣橱掉落”（closet drops）活动，用户可直接在平台浏览并购买 vintage 服饰、家居用品等二手商品。目前，Z 世代已占 Pinterest 全球用户的 50% 以上，是推动可持续消费的核心群体。

报告数据揭示了跨境二手市场的多元潜力：除服饰类 “复古秋季美学” 搜索量暴涨 1074% 外，男性用户对 “二手男士穿搭” 的年搜索量增长 31%；家居领域中，“二手厨房用品” 和 “二手装饰品” 搜索量分别飙升 1012% 和 283%。这种跨品类的增长态势表明，可持续消费已从单一时尚领域渗透至跨境电商全品类，为卖家提供了广阔的选品参考。

细分品类藏商机，跨境卖家可借势布局

Pinterest 的趋势数据为跨境电商卖家指明了精准方向。在时尚领域，60 年代娃娃裙风格搜索量增长 2514%，拼布 T 恤相关搜索激增 4443%，复古奢侈手表搜索量上升 82%，这些细分品类兼具差异化与高溢价空间，适合中小卖家切入。

家居与生活类产品同样暗藏机遇：“艺术装饰风室内设计” 搜索量增长 805%，“赤陶瓷砖纹理” 上升 833%，“企业办公桌面装饰” 增长 804%。随着全球混合办公模式普及，个性化办公与家居用品的跨境需求显著提升，二手商品凭借性价比优势更易打开市场。

值得注意的是，“咖啡因主题服饰” 等新兴细分赛道表现亮眼，咖啡棕色裤装搭配搜索量增长 632%，抹茶色系穿搭上升 304%，这类融合生活方式的商品可成为跨境卖家打造差异化供应链的突破口。

平台功能升级，重构跨境二手交易生态

此次 Thrift Shop 功能的推出，标志着 Pinterest 从内容灵感平台向电商交易场景延伸。通过整合全球二手零售商资源，平台为跨境卖家提供了直接触达目标客群的渠道，而 “每周更新” 的模式则能刺激用户复购，提升交易效率。

对于跨境电商市场而言，这一功能验证了可持续消费的全球化潜力。数据显示，全球二手电商市场规模正以年均 15% 以上的速度增长，Pinterest 的入局将加速流量向交易转化。业内人士分析，平台的趋势预测能力（如提前捕捉到拼布、复古风潮）可为卖家提供选品指导，降低跨境选品风险。

随着 Z 世代成为消费主力，“环保 + 个性化” 的消费理念将持续影响跨境电商市场。Pinterest 的二手购物功能不仅为平台自身开辟了新的 monetization 路径，更为跨境卖家、复古零售商搭建了连接全球市场的桥梁，推动二手商品交易从区域市场走向规模化跨境流通。