Joybuy

CHWE讯，京东国际旗下跨境平台 Joybuy 正式启动 PoP 平台开放计划大规模招商，本次招募摒弃普惠铺货模式，定向筛选深耕欧洲市场的优质精品大卖，为具备成熟运营与本土履约能力的中国出海品牌开辟全新增长渠道。平台划定清晰商家准入门槛，经营业绩层面，单店铺或品牌 2025 年欧洲年 GMV 需不低于 150 万欧元，商家整体欧洲年流水达 200 万欧元，且品类排名位于平台 Top50；运营端要求卖家拥有亚马逊、eBay 或独立站成熟运营经验，欧洲本土自有或合作海外仓为核心加分项。资质上，企业需持有中港澳或英、德、法等欧洲六国营业执照，并配备至少一个目标销售国 VAT 税号。本次招商覆盖全品类，重点扶持消费电子、家居户外、时尚服饰、汽摩工具、母婴家清及食品六大赛道，电脑配件、大家电、运动器材、美妆箱包、车载工具、母婴大件等均为平台核心热招类目。业内分析表示，Joybuy 依托京东成熟欧洲本地履约体系，主打中高端消费客群，避开低价内卷赛道。对于拥有欧洲海外仓、稳定欧洲线上营收的品牌大卖而言，此次入驻是布局差异化欧洲渠道的优质机遇，符合资质的商家可尽快对接招商通道，抢占平台流量红利。

来自中国的知名美妆品牌橘朵（Judydoll）正式登陆欧洲市场。此次出海通过与电商平台 Joybuy 合作，率先在英国、德国、荷兰、法国、比利时及卢森堡上线产品，开启品牌在欧陆的布局。橘朵隶属于上海 Joy 集团，成立于 2017 年，以平价彩妆切入市场，凭借高性价比产品在年轻消费群体中快速积累口碑。品牌早期依托天猫、淘宝等主流电商平台站稳脚跟，随后逐步向线下延伸，目前已在中国拥有超过 100 家门店，形成了线上线下联动的销售网络。在国际化方面，橘朵此前已在新加坡开设旗舰店，并与海湾合作委员会（GCC）成员国零售商达成合作，初步验证了海外市场的接受度。此次进军欧洲，标志着品牌全球化战略迈出关键一步。支撑这次扩张的核心是 Joybuy 的本地化物流能力。双方合作实现了欧洲区域的本地订单履约，并承诺次日达配送服务，大幅缩短了消费者收货周期，提升了购物体验。橘朵方面表示："橘朵与 Joybuy 携手，旨在将优质的美容产品带给欧洲消费者。"品牌方强调，此次合作不仅是渠道拓展，更是将中国彩妆的产品力与审美理念传递至海外市场的重要契机。

近日，京东旗下原为线上百货定位的Joybuy，正式宣布转型为综合电商平台，即将面向中国和欧洲的优质第三方卖家开放入驻。平台计划于今年夏季推出大型促销活动，进一步提升在欧洲消费者中的知名度。京东于去年3月已在英国、德国、法国、荷兰、比利时及卢森堡六国上线Joybuy，正式上线前经过了多轮全面测试。此前京东也通过Ochama等项目，积累了丰富的欧洲线上零售运营经验。第三方卖家模式革新此前Joybuy仅采用自营模式，所售商品均为平台自主采购并存于自有仓储。此次调整后，平台将引入中欧各大品牌及商家上架商品。Joybuy发言人向英国行业媒体《The Grocer》证实："我们正在打造一个精选商品交易平台，目前相关测试工作正在稳步推进。平台将携手优质合作品牌，计划于2026年下半年正式上线精选商品集市。"灵活的混合物流模式第三方卖家的货品可选择入仓Joybuy仓库，也可由供应商直发消费者。卖家可参照亚马逊、TikTok Shop等主流平台做法，自主决定是否将仓储配送外包，或自行负责全流程履约。Joybuy在欧洲拥有规模庞大且持续扩张的物流网络，旗下JoyExpress深耕欧洲本土并提供自营包裹配送

京东旗下欧洲电商平台 Joybuy 近期正式官宣业务转型，计划在 2026 年下半年推出精选市场试点，全面开放第三方卖家入驻，从原有纯自营模式升级为 “自营 + 第三方” 混合运营模式。不同于主流低价铺货类跨境平台，Joybuy 主打品质路线、严选商家，入驻门槛相对更高。本文结合平台最新规则，详细介绍 Joybuy 开放入驻的背景、运营模式、完整入驻条件、履约要求以及适配卖家类型，帮意向卖家全面了解入驻规则、判断自身入局机会。一、Joybuy开放第三方入驻基本背景Joybuy 于 2026 年 3 月正式登陆欧洲六国，上线初期采用纯自营零售模式，依托京东自建物流推出 “211 限时达” 配送服务，覆盖欧洲 30 余个核心城市，凭借极速配送、优质商品体验收获当地消费者认可。随着业务发展，平台决定引入第三方卖家丰富商品品类，打造完整电商生态。本次招商并非无门槛全面开放，而是参考线下零售品牌的精选模式，严格审核入驻商家与产品，明确拒绝低价铺货、清仓类商家，坚持走品牌化、精品化路线。试点阶段招商范围面向中国及欧洲本土品牌商家，主要覆盖英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡六大核心市场，卖家可选

作为京东第三次布局欧洲的重磅平台，Joybuy 并非传统跨境电商，而是以自营+本地仓配为核心、对标亚马逊Prime的重资产品质电商，清晰区别于Temu、速卖通的低价路线。一、Joybuy是什么电商平台？有什么优势？Joybuy是京东面向欧洲市场打造的本地化自营电商平台，由2022-2025年试水欧洲的Ochama全面升级而来，于2026年3月正式在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六国上线，被视为"欧洲版京东"。它采用全自营模式，商品提前备货至欧洲本地仓，与品牌方或授权供应商直采合作，覆盖3C电子、家电、美妆个护、家居生活、食品饮料等全品类；依托京东物流在欧洲自建的仓储网络及JoyExpress配送体系，在伦敦、巴黎、柏林等30余座核心城市提供"上午11点前下单当日达、晚11点前下单次日达"的极速履约服务，并推出JoyPlus会员权益，主打正品保障与本地化购物体验。1. 核心定位：中高端品质电商，不走低价内卷主打正品保障、极速配送、中高端定价，避开SHEIN服饰赛道与Temu低价竞争；上线超10万SKU，覆盖3C、家电、美妆、母婴、家居等全品类，引入欧莱雅、德龙、三星、罗技等国际大

Joybuy是京东集团重启并整合原Ochama业务后，面向英、德、法、荷、比、卢等欧洲六国推出的全品类线上零售平台（"欧洲版京东"），整体以全自营为主，目前也开放品牌供货（B2B集采/VMI）和有境外主体+欧洲海外仓的半托管/POP卖家入驻（境内公司一般需通过中国香港或境外主体申请，需备欧盟合规资质如CE认证，保证金约1000美元）。接下来给大家盘点下Joybuy各渠道的官方入口，方便卖家了解平台最新动态。一、Joybuy官网入口1.Joybuy官网（买家入口）：主站：https://www.joybuy.com/英国站：https://www.joybuy.co.uk德国站：https://www.joybuy.de法国站：https://www.joybuy.fr荷兰站：https://www.joybuy.nl这是京东面向欧洲消费者推出的全品类自营购物平台，主营 3C 电子、家电、家居、美妆、食品等正品好物，提供商品浏览、搜索、购买及极速配送等服务，覆盖英、德、法、荷、比、卢六国。2.Joybuy卖家后台入口：https://account.joybuy.com/seller/l