京东Joybuy升级为综合电商平台，面向中国和欧洲第三方卖家开放入驻

近日，京东旗下原为线上百货定位的Joybuy，正式宣布转型为综合电商平台，即将面向中国和欧洲的优质第三方卖家开放入驻。平台计划于今年夏季推出大型促销活动，进一步提升在欧洲消费者中的知名度。

京东于去年3月已在英国、德国、法国、荷兰、比利时及卢森堡六国上线Joybuy，正式上线前经过了多轮全面测试。此前京东也通过Ochama等项目，积累了丰富的欧洲线上零售运营经验。

第三方卖家模式革新

此前Joybuy仅采用自营模式，所售商品均为平台自主采购并存于自有仓储。此次调整后，平台将引入中欧各大品牌及商家上架商品。

Joybuy发言人向英国行业媒体《The Grocer》证实："我们正在打造一个精选商品交易平台，目前相关测试工作正在稳步推进。平台将携手优质合作品牌，计划于2026年下半年正式上线精选商品集市。"

灵活的混合物流模式

第三方卖家的货品可选择入仓Joybuy仓库，也可由供应商直发消费者。卖家可参照亚马逊、TikTok Shop等主流平台做法，自主决定是否将仓储配送外包，或自行负责全流程履约。

Joybuy在欧洲拥有规模庞大且持续扩张的物流网络，旗下JoyExpress深耕欧洲本土并提供自营包裹配送服务，目前也已承接京东拟收购的德国消费电子连锁MediaMarkt和Saturn的订单配送。此外，京东正评估收购英国线上零售企业The Very Group的相关事宜。

首届夏季"黑色星期五"启动

6月15日至6月30日，Joybuy将在六大欧洲运营市场开启为期16天的首届夏季黑色星期五活动，并将其定位为全新年度购物盛典，主打高性价比好物、海内外靠谱品牌及高效稳定配送。

平台特别强调："区别于部分零售商，本次夏季黑五面向所有消费者开放，无需订阅会员即可享受优惠。"此举直接对标亚马逊——亚马逊2026年全球Prime会员日定于6月23日至26日举办，优惠仅面向Prime会员开放。