非洲

2026年3月8日，在十四届全国人大四次会议举行的外交主题记者会上，中共中央政治局委员、外交部长王毅宣布了一项推动中非经贸关系发展的重磅政策。中国将于2026年5月1日起，全面实施对非洲53国100%税目产品的零关税。此举旨在通过关税的“减法”，推动中非贸易的“加法”，最终实现惠及民生的“乘法”，让中国的庞大市场为非洲国家提供更广阔的发展机遇。王毅外长是在就“中国外交政策和对外关系”回答中外记者提问时作出上述表示的。今年正值中非开启外交关系70周年，也是“中非人文交流年”。在回应关于中非关系新发展的提问时，王毅回顾了历经70年国际风云考验的中非友谊，指出中国外长坚持新年首访必到非洲的传统已坚守36年，这已成为中国外交的一种精神和信念。他提及今年初访问埃塞俄比亚和坦桑尼亚时的感受，强调中非友谊是代代相传、以心换心、共同奋斗的结果。展望未来，王毅指出今年中非关系将迎来一系列新发展，并建议重点关注三个方面：一是中非命运共同体建设将迈出新步伐，中方将于2026年接待多位非洲国家领导人来访，加强作为全天候伙伴的相互支持;二是实施上述对非全面零关税政策;三是“中非人文交流年”已拉开帷幕，年内将举办

非洲，这片曾被称作“失落大陆”的土地，如今凭借超15亿人口基数、年轻化的人口结构与跨越式的数字革命，正成为全球跨境电商增速最快的蓝海市场。据数据显示，2025年非洲电商市场收入预计达430亿美元，2030年将突破617.8亿美元，复合年增长率7.52%。本文结合报告核心数据，从市场概况、热门品类、核心国家、主流平台四大维度，为卖家提供全面的非洲电商布局策略。一、非洲电商市场概况非洲电商的崛起，离不开 人口红利与数字化普及的双重支撑，市场基础不断夯实，为跨境卖家提供了广阔的增长空间。1. 人口与消费基础人口规模庞大且年轻化：2025年非洲总人口达15.5亿（占全球18.83%），年龄中位数仅19.3岁，是全球最年轻的大陆。其中东非人口超5亿，为电商市场提供了庞大的潜在消费群体；电商用户加速增长：2017年非洲电商用户仅1.39亿人，2025 年将突破5.198亿人，渗透率从13% 飙升至40%，意味着每10 个非洲人中就有4人养成线上购物习惯；支付接受度提升：网上银行渗透率从 2014 年的 1.49% 增至 2024 年的 8.1%，预计 2029 年达 13.25%。南非（22.8%

非洲市场凭借超14亿人口基数、逐年提升的互联网渗透率（2025年预计突破50%），成为全球跨境电商增速最快的蓝海市场之一。但非洲地域辽阔、市场分散，选对平台是出海成功的关键。本文梳理非洲12大主流跨境电商平台，从覆盖范围、核心品类到平台特点，为卖家提供清晰的布局参考。一、非洲本土头部平台1. Jumia：作为非洲最大的综合性电商平台之一，被称为“非洲亚马逊”，Jumia自2012年在尼日利亚成立后，迅速成为非洲电商的代名词，虽2025年已撤出南非市场，但仍是卖家布局西非、东非的核心选择。覆盖国家：尼日利亚、肯尼亚、塞内加尔、埃及、科特迪瓦、加纳、乌干达等（聚焦非洲高人口密度国家）；核心品类：3C电子、家具家电、时尚服饰、食品饮料（刚需品类占比超60%）；平台特色：提供多元化服务，包括在线外卖（Jumia Food）、旅游订票（Jumia Flights），构建电商+本地生活生态；仅允许企业入驻，需搭配Payoneer企业账户及稳定库存，适合有供应链实力的中大型卖家；适配卖家：主打刚需品类、能承担本地化物流成本的工贸一体卖家，尤其适合拓展尼日利亚、埃及等西非、北非核心市场。2. Kili