越南零售电商增长超预期，前八月增速达25%-27%

CHWE获悉，据外媒报道，越南工贸部近日表示，今年前八个月，零售电子商务市场（B2C，即企业对消费者）的增长表现超出预期，整体增速达到约25%至27%。

在工贸部向财政部提交的关于各行业、领域及地方增长目标的最新文件中指出，过去三个月，电商市场增速维持在25%至28%之间，使得第三季度的平均增长率达到27.67%，比原先的预测值高出近6个百分点。

基于这一积极趋势，工贸部对第四季度及全年电商增长预期进行了上调。预计第四季度的平均增长率将达到33.67%，比之前预测高出近8个百分点。同时，2025年越南电商市场的增长目标也从年初预估的20%至22%，上调至25.5%。

工贸部认为，年底刺激消费的活动在越南已逐渐形成常态，成为推动电商增长的重要催化剂。因此，相关增长情景的调整将综合考虑历史数据与市场季节性特征，以确保电商行业能够实现并超越新的增长目标。

与此同时，电商增长咨询公司YouNet ECI发布的数据显示，今年上半年，越南四大主流网络零售平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki的总交易额（GMV）达到222.1万亿越南盾，较2024年同期增长23%。尽管尚未进入电商行业传统旺季，这一增长依然显示出越南消费者网上购物行为的日益稳定。

YouNet ECI市场分析总监阮芳林（Nguyen Phuong Lam）表示，健康、食品饮料、母婴用品等生活必需品类别均实现了双位数增长，表明电商不仅是短期消费渠道，更有望成为未来零售业的重要增长动力。

临近年底，各大电商平台对市场前景持乐观态度，其中99促销活动取得显著成效。在越南市场，年底期间推出大型双日促销活动已成为拉动消费的重要传统。

Shopee越南方面表示，9月9日当天，其官方商城（Shopee Mall）的订单量较平日激增6倍，Shopee Live和Shopee Premium频道的订单量分别增长50倍和18倍。Shopee越南首席执行官陈俊英（Tran Tuan Anh）认为，这为卖家和品牌在年底加速发展打下了良好基础，堪称“开年利器”。

同样，Lazada平台的数据也显示，时尚、个人护理、人物模型和收藏品等品类均实现双位数增长，其中越南市场表现尤为亮眼，偶像周边商品消费同比增长超过43%。