2026年俄罗斯电商市场最新预测：订单增速降至16%

Data Insight合伙人费奥多尔·维林发布了2026年俄罗斯电商市场的最新预测。与去年12月的评估相比，此次预期更为保守：订单量预测由100亿单下调至96亿单，市场规模预测由15.4万亿卢布下调至15万亿卢布。据此，订单量增速预期由20%降至16%，GMV增速预期由15%降至12.5%。

维林表示，此次下调的主要原因之一是Wildberries仓库遇袭事件的后续影响。由于部分商品不可售、配送时效延长，该平台的销售额有所下降。

维林称："这部分需求中，有一部分被消费者直接取消（据我们估算，约占销售额降幅的30%），其余则分流至其他线上平台（较多）和线下渠道（较少）。"

Data Insight的观察显示，转向线下的消费者主要购买服装鞋履与图书，家居用品相对较少。

与此同时，该公司对2027年的预测维持不变。

维林还提示了另一个其认为当前正支撑市场的因素：他将部分B2C销售增长与政府采购的减少联系起来。

他表示："如果学校没有发放教科书，幼儿园没有提供玩具或教学材料，家长就会在家长委员会里凑钱，去普通商店把这些买齐。"

他认为，这类支出在形式上增加了零售额，但实质上是政府采购被居民商业购买所替代。这一现象在教育与医疗领域可能尤为明显。