Shein与Temu快速抢占南非市场：五年份额超国际品牌十三年积累​

CHWE获悉，据外媒报道，中国电商企业Shein和Temu在南非服装、纺织、鞋类及皮革（CTFL）零售市场合计占据3.6%的份额，预计2024年销售额将达73亿兰特（约合4.05亿美元）。

Shein于2020年进入南非市场，Temu则于2024年加入竞争。两家企业凭借低价策略、精准营销以及早期利用税收漏洞，迅速打破当地零售格局，在与本土商家的竞争中占据优势。这一税收漏洞曾帮助它们获得价格竞争力，但去年在本地零售商的呼吁下被监管机构填补。

南非本地化支持基金（LSF）的报告显示，本土零售商在CTFL市场的份额从2011年的75.3%小幅下滑至2024年的74%。同期，H&M、Zara和Cotton On等国际实体品牌合计仅占3.4%的市场份额。目前，Shein和Temu虽仅占CTFL整体市场的3.6%，却已掌控南非电商领域CTFL品类37.1%的份额，其中Shein更独占线上女士CTFL销售额的28%。

咨询公司BMA首席顾问肖恩·默瑟（Sean Mercer）指出：“国际品牌耗费13年才达到的市场份额，Shein和Temu仅用五年便实现反超。“