亚马逊2025年第二季度广告业务收入占比达9.36%，创历史新高

CHWE获悉，根据最新数据显示，2025年第二季度，亚马逊的广告业务再次交出亮眼成绩单——收入达156.9亿美元，占公司总收入的9.36%，创下历史新高。这一板块继续成为亚马逊增长最快的业务，按照当前发展势头，其广告收入占比最早可能在今年突破10%的象征性门槛。

这一增长虽在意料之中，却依然令人瞩目。自2021年第一季度广告收入占比仅为5.88%以来，亚马逊持续将平台各个角落转化为付费广告位。目前，其绝大部分广告收入来自搜索广告，而搜索结果页面中的广告密度持续上升，自然搜索结果的可见度则逐渐降低。

不过，亚马逊的广告野心远不止于搜索结果中的广告位扩张。正如其在第二季度财报电话会议中强调的，仅在美国市场，其广告网络就已覆盖超过3亿平均受众，触达Prime Video、Twitch、Fire TV、体育直播及第三方网站。近期与Roku和迪士尼实时广告交易平台的合作，更表明亚马逊认为平台外增长对其广告业务的持续成功至关重要。

这些数字与历史形成鲜明对比：2025年第二季度156.9亿美元的广告收入，已超过亚马逊2012年第二季度的全部营收（128.3亿美元）。过去12个月的广告收入更是超越了亚马逊2012年全年的总收入，标志着其从在线书店向广告巨头的华丽转身。

这一增长对卖家而言，既是挑战也是机遇。随着卖家越来越依赖广告提升曝光，获客成本持续攀升，许多卖家的亚马逊总费用已占收入50%以上。但与此同时，广告平台覆盖范围的扩大，也为卖家提供了触达更广泛受众的机会，特别是在亚马逊进一步拓展联网电视与平台外广告资源的背景下。

尽管谷歌和Meta的绝对广告收入仍高于亚马逊，但亚马逊的季度增长率却屡次超越这两大巨头。2025年第二季度，其广告业务以22%的增速连续第二个季度成为公司增长最快的板块，并在过去六个季度中第四次领跑。仅AWS（亚马逊云服务）的增长能与之媲美。

从更宏观的视角看，亚马逊的战略转型愈发清晰。服务收入（包括广告、第三方卖家服务、订阅服务和AWS）目前已占亚马逊总收入的近60%，远高于2021年的50%。随着亚马逊稳步向“商业基础设施提供商”转型，广告收入正成为支撑其零售业务盈利的关键支柱。

若没有高利润的广告收入，亚马逊零售业务的盈利能力将不断下滑。这种依赖关系使得广告收入占比迈向10%不仅成为可能，更是其长期零售战略的必然选择。

预计到2025年，亚马逊广告业务规模将突破600亿美元，有望跻身全球营收最高的媒体公司之列。对卖家而言，这意味着市场环境正日益向“付费即玩”转变；而对亚马逊来说，这标志着其正逐步实现长期愿景——不再只是一家零售商，而是支撑全球商业发展的基础设施平台。