ДЭВУ发布2026年春季俄罗斯鞋服及奢侈品消费趋势报告

ДЭВУ (POIZON)发布最新市场分析报告，该报告基于2026年第一季度与2025年第四季度的对比数据，整合了Wildberries和Ozon平台五大品牌展示页信息，涵盖销售额、增长率及用户偏好变化。

随着春季到来，俄罗斯消费者偏好从厚重冬装转向兼具功能性与美学设计的轻便结构化服饰。在运动鞋领域，笨重款式热度下降，轻便科技感款式崛起：On销售额增长175%，ANTA增长90%，两者从HOKA ONE ONE手中夺取市场份额；ASICS与New Balance占据“精选”榜单前列，Asics Gel 1090 V1成为畅销款。

鞋履品类正由极致防护向轻便多功能转型。Dr. Martens仍为泥泞季节销量冠军，但二手市场对Hunter（增长319%）和Birkenstock（增长164%）需求上升，反映春夏衣橱提前构建；Moon Boot与UGG销量大幅下滑，被简约款式取代。服装市场呈现大众与高端功能性平衡格局，Adidas Originals与UNIQLO保持领先，ZARA排名急剧上升；STONE ISLAND稳居前五，LONSDALE与YEEZY保有亚文化吸引力。

奢侈品领域呈现静奢风与现代奢华并存的双重需求。Coach销量居首，TOTEME引领品牌增长，体现对极简主义的兴趣；Valentino增速排名第二，反映市场对鲜明色彩及视觉辨识度的需求。此外，John Richmond销售额增长215%，Self-Portrait恢复“场合着装”地位，Giorgio Armani进入增速前十，显示经典品牌通过精准剪裁重获关注。