​​潮玩品牌Labubu全球扩张，新品今日登陆Lazada东南亚多国站点​​

据CHWE获悉，中国潮玩巨头泡泡玛特(Pop Mart)旗下爆款IP Labubu于8月29日正式登陆东南亚市场，其Mini Labubu系列盲盒及Big Into Energy大尺寸玩偶在Lazada平台同步首发。这是该品牌继成功打开欧美市场后，全球化战略的又一关键落子，标志着中国潮玩产业出海进入深度本土化运营阶段。

本次发售采取分时区策略：新加坡、马来西亚和菲律宾于当地时间上午10点开售，泰国和越南则提前至9点。产品矩阵包含两大系列——"The Monsters Pin For Love"迷你盲盒单盒定价18.9美元，全套14盒套装售价264.6美元;而高约25cm的"Rock The Universe"主题收藏级玩偶定价109.9美元。值得注意的是，Lazada为此次发售特别开通了"盲盒保底"服务，消费者购买满12盒必得隐藏款，该举措直接推动菲律宾站预售量超预期300%。

Labubi设计师龙家升(Kasing Lung)透露，此次东南亚版特别融入了当地文化元素，如菲律宾款的香蕉叶纹理、泰国款的象神图腾等。这种本土化设计获得明星效应加持——蕾哈娜、Lisa等国际巨星曾在社交媒体晒出定制款Labubu，带动该IP在Instagram相关话题阅读量突破50亿次。泡泡玛特CMO表示，东南亚Z世代对潮玩的消费力被严重低估，实际市场潜力可达北美区的1.8倍。

更值得关注的是跨界合作布局。9月5日起，优衣库将在东南亚全境门店及官网发售14款Labubi联名服饰，价格区间14.9-39.9美元。这是快时尚品牌首次大规模引入中国潮玩IP，系列产品采用专利的"温变印花"技术，体温升高时会显现隐藏图案。行业分析师指出，此举将Labubi的受众从核心玩家拓展至大众消费群体，预计带来2000万美元级的增量销售。

泡泡玛特同期宣布技术创新计划。8月初曝光的"Mini Labubi手机配件系列"已进入量产阶段，这种3cm高的微型玩偶可通过磁吸接口变身手机支架或耳机绕线器。公司正在测试AR功能，用户扫描玩偶可解锁专属滤镜和虚拟演唱会门票。为支撑全球化扩张，泡泡玛特在越南设立了首个海外仓储中心，并计划2026年前在中东欧、南美新建3个分销基地。

市场数据显示，Labubi系列2025年上半年为泡泡玛特贡献4.8亿美元营收，占总收入比重的40%。此次东南亚首发当日，新加坡站点的收藏款玩偶在23秒内售罄，马来西亚站服务器因流量激增短暂宕机。Lazada潮玩品类负责人表示，平台将联合泡泡玛特在第四季度推出"盲盒交换社区"，解决地域性缺货问题。随着RCEP关税优惠政策的深入实施，中国潮玩品牌在东南亚的市占率有望从当前的12%提升至2027年的35%。