放大招！沃尔玛今年将举行两场黑色星期五促销活动

CHWE获悉，沃尔玛周一发布公告称，为应对今年假日购物季，将采取“多多益善”的策略，计划举办两场“黑色星期五”促销活动（包括线上与线下）以及一场“网络星期一”线上促销，以吸引更多消费者。

根据安排，沃尔玛的首场“黑色星期五”促销将于11月14日至16日率先启动；第二场则分为两个阶段：第一阶段为11月25日至27日，仅限线上进行；第二阶段为11月28日至30日，线上线下同步开展。Walmart+会员可提前参与这两轮促销活动。此外，12月1日将推出为期一天的“网络星期一”线上促销。

首场“黑色星期五”促销将以电视、吸尘器、玩具、服装等热门商品的折扣为主打。为推广此次活动，沃尔玛还特别推出了一项名为“WhoKnewVille”的主题营销活动，其创意灵感来自苏斯博士的系列漫画。

沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰·弗纳在一份声明中表示：“多年来，沃尔玛一直是‘黑色星期五’的引领者——今年我们将再次证明这一点。”他强调，沃尔玛将在本次活动中提供顶级品牌商品最高60%的折扣，还有数千种价格低于20美元的超值商品，以此展现其无可匹敌的低价优势。“就像我们的感恩节餐篮一样，我们在便利性和价值感方面持续领先，帮助顾客度过一个最愉快、最精彩、也最划算的假期。”

然而，当前消费者正面临不断加大的经济压力，食品援助计划可能的调整更令这一情况雪上加霜。多项研究显示，不少购物者计划缩减今年的节日开支。对于占据美国SNAP（补充营养援助计划）食品杂货支出超过四分之一的沃尔玛而言，这种趋势可能带来显著影响。

仲量联行（JLL）10月发布的研究报告显示，年收入低于5万美元的美国消费者预计将在节日购物上减少24%的支出，而年收入超过15万美元的消费者支出反而将增加26%。这种消费分化趋势，也让部分零售商——例如百思买（Best Buy）首席执行官科里·巴里（Corie Barry）——对过度依赖高收入客群感到忧虑。同时，零售商们也在努力缓解关税变动带来的成本压力。

尽管沃尔玛在第二季度仍保持较为健康的收入表现，但其首席执行官道格·麦克米伦（Doug McMillon）在8月的财报电话会议中向分析师表示，相关成本已开始逐周上升。

值得一提的是，此次即将推出的假日促销，也是对沃尔玛10月7日至10月12日期间所办促销活动的延续，当时该公司正与亚马逊、塔吉特等主要竞争对手展开正面较量。