夜间网购成全球趋势：PayPal与俄罗斯研究显示晚间购物更易冲动、金额更高

2026年1月，PayPal澳大利亚发布的一项综合调查显示，79%的消费者倾向于在晚上9点至次日凌晨5点之间网购，其中25%的人坦言，夜间更容易产生冲动消费行为，23%的受访者表示每月至少会冲动购物一次。为了验证这一趋势是否同样适用于俄罗斯市场及高价值商品交易，PayPal在俄罗斯展开了专项调研。

作为俄罗斯最大电商市场参与者协会（AUREC）的成员之一，Migtorg联合Ozon、Wildberries等平台共同制定了俄电商行业的标准与发展方向。该协会近期针对其会员展开调查，涵盖商品价格从1万卢布到数百万卢布不等。结果显示，62%的受访者承认，他们在晚上更倾向于决定是否购物或申请消费贷款；其中38%的人表示，如果将决策推迟到早晨，他们很可能不会购买同样的商品。此外，近80%的夜间购物者每月至少进行一次此类消费。

专家分析认为，购物时间与心理变化密切相关。早晨，消费者对当日支出有清晰的预算意识；而到了晚上，这种认知框架逐渐模糊，尤其是在当天消费未超支的情况下，更容易触发购物冲动。心理学家指出，夜间购物往往受到三种机制驱动：一是希望犒劳自己一天的辛劳；二是工作疲劳与情绪匮乏促使人通过购物快速提升多巴胺水平；三是潜意识中为收货日营造期待感，将购物视为一份“延迟送达的礼物”。

Migtorg首席执行官亚历山大·科罗特科夫（Alexander Korrotkov）表示：“从本质上看，夜间的大额消费是一种自我疗愈方式。夜晚，消费者的心态更开放、更易信任他人，也更渴望找到犒劳自己的理由；而清晨，他们的态度会变得谨慎、挑剔，甚至对花费锱铢必较。我们预计，未来可能会出现限制夜间购物的措施，以及针对易冲动人群的自律机制。目标并非禁止人们犒劳自己，而是防止短暂的愉悦转化为清晨的懊悔，甚至演变为成瘾行为。“