2025年俄罗斯服饰市场营收增6%实物销量降8%-10%

2025年，俄罗斯服饰、鞋履及配饰市场名义规模攀升至3.94万亿卢布，同比增幅为6%。然而，繁荣的营收数据背后隐藏着实物销量的显著收缩，降幅区间锁定在8%至10%。

“量跌价升”构成该年度市场的核心特征。客单价的被动抬升与消费频次的主动削减形成对冲，致使线下实体品牌承压加剧，闭店潮与门店缩减策略频发。展望2026年，多重预期情境显示行业销量仍将面临持续压力，市场走势分化态势难改。

渠道端结构性差异日益凸显。尽管Wildberries与Ozon等头部电商平台在部分品类上录得显著增量，但线上渠道的扩张力度尚不足以填补整体市场的缩量缺口，未能扭转实物销量下滑的总趋势。