国产制冰机品牌 EUHOMY 跨境爆火，年销 14 亿霸榜TK、亚马逊！

据CHWE获悉，2025 年，中国小家电品牌 EUHOMY 凭借便携制冰机在北美市场实现跨越式增长，成为跨境电商领域的现象级案例。数据显示，其 2024 年销售额从 7000 万元飙升至 14 亿元，不仅稳居亚马逊 "家电" 类目榜首，更在商用制冰机细分领域占据四席前五位置，单月亚马逊销量突破 3 万台，展现出强劲的市场穿透力。

EUHOMY 的爆发式增长并非偶然，其成功源于对跨境电商生态的深度把握。在平台布局上，品牌采取 "亚马逊 + TikTok Shop" 双轨并行策略：亚马逊凭借成熟的物流体系与庞大用户基数，成为品牌销量稳定器;而 TikTok 则通过社交裂变效应，推动品牌认知度快速提升。截至 2025 年 7 月，EUHOMY 在 TikTok Shop 的总销量已达 24.6 万件，销售额突破 2073 万美元，社交电商渠道贡献的新客占比超过 40%。

在营销模式上，EUHOMY 开创了小家电品类场景化渗透的新路径。品牌摒弃传统的功能宣传，转而与 2.2 万名中尾部达人合作，打造 "可咀嚼冰块" "户外露营制冰" 等贴近生活的内容标签。这些视频通过展示制冰机在家庭聚会、露营野餐、夏日派对等场景的应用，成功将冰冷的家电产品转化为 "品质生活符号"。其中，一条记录露营场景即时制冰的视频播放量高达 440 万次，直接带动相关产品销量环比增长 80%。

产品层面，EUHOMY 精准捕捉北美市场需求痛点：便携式设计满足租房群体与户外爱好者的移动需求，快速制冰功能适配当地高频社交场景，而差异化容量选择则覆盖从家庭到商用的全场景需求。这种 "需求导向" 的产品开发思路，使其在同质化严重的小家电市场中脱颖而出。

对于跨境电商卖家而言，EUHOMY 的案例提供了多重启示。首先，社交电商与传统平台的协同运营，能实现 "品牌曝光 - 销量转化" 的闭环;其次，中尾部达人矩阵的性价比优势，比头部网红更适合长期品牌渗透;最重要的是，将产品功能与目标市场生活方式深度绑定，是突破文化壁垒的关键。

业内人士分析，EUHOMY 的成功印证了中国小家电品牌在跨境市场的潜力。随着北美消费者对 "生活仪式感" 的追求升级，类似制冰机这样的细分品类仍有较大增长空间。但需注意，便携家电领域正迎来更多竞争者，未来差异化将集中在智能化功能与本土化设计上。

作为跨境电商 "中国智造" 的代表，EUHOMY 的崛起为中小卖家提供了可复制的增长范本：通过精准的市场洞察、创新的营销玩法与扎实的产品力，即使是细分品类也能在全球市场占据一席之地。