亚马逊Prime Day落幕：四天销售额创新高，Amazon Haul表现亮眼

CHWE获悉，亚马逊近日结束了为期四天的Prime Day购物活动，并宣布独立卖家在此期间的销售额创下历史新高。与此同时，亚马逊大力推广其低价直销平台Amazon Haul，该模式借鉴了竞争对手Temu和Shein的策略。

亚马逊全球商店首席执行官Doug Herrington表示，延长的Prime Day促销为Prime会员提供了数百万种优惠商品。他感谢员工、配送合作伙伴、供应商和卖家的辛勤付出，并强调：“我们很高兴看到顾客以创纪录的价格购买到日常必需品和心仪商品。没有团队的共同努力，我们无法实现迄今为止规模最大的Prime Day。”

亚马逊销售合作伙伴服务副总裁Dharmesh Mehta也在LinkedIn发文致谢，称团队帮助客户在数百万笔交易中节省了数十亿美元。他还特别提到Amazon Haul的首个Prime Day表现：“顾客可以便捷地选购时尚、家居、电子产品等超值商品，这一新模式反响热烈。”

据Adobe分析（基于美国零售网站超1万亿次访问、1亿个SKU及18个产品类别的数据），7月8日至11日期间，美国线上消费总额达241亿美元，同比增长30.3%，甚至超越了两个“黑色星期五”的108亿美元纪录，创下夏季购物季新高。移动端成为主要交易渠道，贡献了128亿美元销售额（占比53.2%）。

Adobe指出，以下品类销售额增速尤为显著（对比2025年6月日均数据）：家电（+112%）、办公用品（+105%）、电子产品（+95%）、书籍（+81%）、工具与家装（+76%）、家居与花园（+58%）及婴幼儿产品（+55%）。Prime Day也推动了“返校季”提前消费。

值得注意的是，尽管通胀导致部分商品价格上涨，但强劲增长并非由此驱动。Adobe数字价格指数显示，电子商务价格已连续34个月下跌，2025年6月同比下滑2.1%。若计入通胀因素，消费者实际支出增幅可能更高。