2026亚马逊Prime Day美国市场销售额预计将达263亿美元

Adobe本周一发布预测，亚马逊夏季大促有望为返校购物季打响头炮——仅美国市场就将带动263亿美元的电商销售额，同比增长9%。

不过，这家电商巨头提前开打"时间差"，未必能达到规避竞争的效果。效仿亚马逊已是行业常态，各大零售商纷纷祭出同期促销，消费者也乐得货比三家。Numerator数据显示，超六成消费者会同步关注沃尔玛的促销，超四成盯着塔吉特，另有不少人在Costco、百思买和Temu之间比价。更有意思的是Etsy，直接发起了一波"反讽营销"——招募一批叫杰夫但不是亿万富翁的卖家，暗戳戳地拿亚马逊创始人杰夫·贝佐斯开涮。

但在服装赛道，亚马逊早已坐稳头把交椅。富国银行分析师艾克·博鲁乔夫团队的研究显示，亚马逊服装鞋类GMV从2015年的110亿美元一路飙升至去年的约730亿美元，预计今年将逼近780亿美元。这一数字占美国服装总销售额的13%以上、线上服装销售额的44%以上，远超排名第二的沃尔玛——后者去年该品类销售额约330亿美元，尚不足亚马逊的一半。

基于这样的市场地位，Adobe预计，从周二启动、为期四天的Prime Day将成为消费者扫货的主战场：返校用品、夏季旅行装备、家居用品齐齐上阵。提前启动的返校季需求将推高童装和背包销量，行李箱、儿童安全座椅、便携充电器等品类也有望迎来爆发。

实体零售也并非完全出局。Placer.ai指出，同期举办促销的线下门店仍能分走一杯羹——毕竟不是所有消费者都只盯着网购。该研究还观察到，此前油价上涨曾抑制到店消费，但4月和5月这一趋势已开始回暖。

耐人寻味的是，通胀非但没有浇灭购物热情，反而成了促销的催化剂。Numerator调查显示，近半数受访者表示通胀会让他们更倾向于在Prime Day下单，仅20%的人表示通胀会降低参与意愿。至于那些对促销无动于衷的消费者，40%的理由是"暂时没有购物需求"，差不多比例的人称自己不是Prime会员，另有近四分之一认为会员优惠不够划算。

随着夏季深入，提前出手锁定促销价正成为越来越多消费者的选择。Adobe Digital Insights首席分析师维韦克·潘迪亚直言，这类大促的体量已可比肩11月、12月的假日旺季，是全年最重要的观察窗口之一。

"消费者已经养成了习惯——买衣服也好，买冰箱、吸尘器也罢，他们愿意等大促来临再出手。"潘迪亚说。