京东加码欧洲市场，Joybuy登陆法国并整合ochama

据CHWE获悉，京东集团旗下海外零售平台Joybuy近日正式登陆法国市场，这是继今年4月内测英国站点后，京东在欧洲市场的又一重要布局。与此同时，京东宣布将旗下欧洲全渠道零售品牌ochama并入Joybuy，标志着其海外零售业务进入全新整合阶段。此次扩张意味着Joybuy将覆盖德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡等欧洲核心市场，展现出京东深耕欧洲的决心。

Joybuy并非京东首次出海尝试。该平台最早可追溯至2015年，曾与阿里速卖通在欧洲市场展开竞争，后因战略调整于2021年退出。2022年转型为B2B平台重新上线，但运营五个月后再次关停。在此期间，京东推出全渠道零售品牌ochama，通过"线上采购+门店自提"的创新模式成功打开荷兰市场，并逐步拓展至欧洲25个国家。ochama的成功为Joybuy的重新启航积累了宝贵经验，其建立的自动化仓库网络和物流体系将成为Joybuy的重要支撑。

京东创始人刘强东此前明确表示，京东出海不依赖传统跨境电商模式，而是采用"本地电商"战略，通过建设本地基础设施、雇佣本地员工、实施本地采购和发货等方式深耕市场。这一长期战略以5年为一个周期：首个5年重点引进1000个中国品牌，完成本地化合规和运营准备;后续5年着力推动这些品牌真正走向海外。为落实这一战略，京东全球售近期启动种子商家招募计划，要求商家具备香港或海外经营主体，拥有本地库存和履约能力，显示出对本地化运营的严格要求。

在资本运作方面，京东正推进以22亿欧元收购德国零售巨头Ceconomy的交易，这将成为中国电商企业欧洲并购的最大案例。Ceconomy旗下拥有MediaMarkt、Saturn等知名连锁品牌，年销售额达224亿欧元，在欧洲拥有1000多家线下门店和4300万会员。这笔收购将极大增强京东在欧洲的本地化运营能力和线下渠道优势。京东物流也在加速海外布局，目前已构建覆盖欧洲的物流网络，为本地电商业务提供强力支撑。

市场分析指出，京东的欧洲战略与其他中国电商平台的快速扩张形成鲜明对比，更注重长期深耕而非短期增长。这种"重资产"模式虽然前期投入大、见效慢，但一旦建立起完整的本地化体系，将形成难以复制的竞争壁垒。随着ochama业务并入，Joybuy将继承其全渠道运营经验，结合京东物流的基础设施优势，有望在欧洲市场开辟差异化发展路径。不过，在欧洲经济放缓、消费疲软的背景下，京东能否凭借这套"慢功夫"后来居上，仍有待市场检验。