2024年俄罗斯电商市场分析报告：79%俄罗斯人每月网购，Wildberries和Ozon主导市场

CHWE获悉，根据最新报告显示，俄罗斯电商市场在2024年保持稳健增长态势。截至2024年底，俄罗斯电商网站月均覆盖率已达12岁以上人口的79%。数据显示，几乎全部俄罗斯互联网用户（占月均覆盖率的95%）每月至少访问一次在线交易网站，电商已成为俄罗斯民众日常消费的重要组成部分。

从用户活跃度来看，增长更为显著：定期网购的受众规模扩大12%，占总人口的50%。用户每日在电商平台上的停留时间增至25分钟，较2023年的22分钟提升16%。与购物相关的搜索查询量增长20%，月均达到37亿次。头部平台表现亮眼，Wildberries和Ozon的日均覆盖率分别实现30%和31%的增长。

市场覆盖呈现明显的区域差异：在人口超百万的大城市，Wildberries覆盖率达33%，Ozon为22%；而在小城镇和乡村地区，Wildberries增长12%，Ozon增幅达29%。分年龄段来看，在人口超10万的城市中，25-34岁用户群体表现最为活跃，电商触达率达64%。农村地区的受众增长率高达29%，显示出数字化进程正在加速向三四线城市渗透。

消费者行为也呈现新趋势：产品搜索正从传统搜索引擎向电商平台转移。2025年2月数据显示，交易类查询与品牌提及的比例达到2:1，超过半数的产品搜索直接发生在综合电商平台。这种转变反映出消费者购物决策路径的变化。

从商品类别来看，电子产品仍是搜索量最大的品类（占比17%），其次是服装鞋类（12%）和家居用品（8%）。建筑用品（5%）和汽车用品（4%）保持稳定需求，食品饮料类需求增长0.4个百分点。值得注意的是，90%的洗衣液购买通过电商平台完成，狗粮和服装品类也呈现类似趋势。而化妆品的搜索则更多集中在专业网站和移动端。

分析师指出："用户参与度的全面提升表明，电商平台正在取代传统渠道，成为俄罗斯民众最主要的购物方式。"这一趋势预示着俄罗斯电商市场将持续保持强劲增长势头。