TikTok Shop 2025 年 Q3 战报：总 GMV 约 190 亿美元，美国居首、护理美容类目热销

一、整体业绩概况

2025 年第三季度，TikTok Shop 总 GMV(商品交易总额)约为 190 亿美元，此次统计覆盖 15 个国家，整体业务呈现增长态势，其中意大利表现尤为突出，总 GMV 对比 2025 年 Q2 增长 395%，增速在统计国家中领先。

二、各国 GMV 排名及增长情况

(一)TOP3 国家

美国：2025 年 Q3 总 GMV 为 40-45 亿美元，2025 年 Q2 总 GMV 为 30-35 亿美元，环比增长 125%，在 15 个国家中排名第一，是 TikTok Shop 的核心市场之一。

泰国：2025 年 Q3 总 GMV 达 30-35 亿美元，2025 年 Q2 总 GMV 为 25-30 亿美元，环比增长 117%，位列第二，展现出强劲的市场活力。

印尼：2025 年 Q3 总 GMV 同样在 30-35 亿美元区间，2025 年 Q2 总 GMV 为 25-30 亿美元，环比增长 110%，排名第三，是东南亚地区的重要业务支撑点。

(二)其他主要国家

从上述数据可见，东南亚的越南、菲律宾、马来西亚等国均进入 GMV 较高梯队，东南亚整体成为 TikTok Shop 重要业务区域;欧洲多国如德国、西班牙、法国、意大利增速迅猛，其中意大利、德国、法国增速分别达 395%、363%、335%，市场潜力逐步释放。

三、热销类目表现

2025 年 Q3.TikTok Shop 各品类中，护理和美容类目表现最优，具体类目 GMV 及增长情况如下：

其中，护理和美容类目总 GMV 超 35 亿美元，环比增长 105%，位列热销类目第一;时尚配饰类目环比增长达 114%，增速在主要类目中领先，成为增长亮点。

四、重点小店业绩

(一)美区小店 TOP10

美区小店中，Tarte Cosmetics 环比增长 366%，Vevor Store US、Halara US 环比增长也分别达 198%、194%，增长势头强劲;medicube US Store、POPMART US SHOP 等头部小店 Q3 GMV 均在 0.25 亿美元以上，稳居前列。

(二)各国重点小店

从各国重点小店来看，护理和美容类目是多个国家头部小店的主营类目，如泰国的 ASua1s1、美国的 medicube US Store 等，进一步印证了护理和美容类目的市场热度;越南的 TOPGIAHN 则以家居用品为主营类目，凭借 0.3-0.4 亿美元的 Q3 GMV 成为越南市场的代表性小店