2026德国电商预计达963亿欧元！65%德国人有跨境网购经历

德国线上消费市场保持强劲增长。根据德国零售联合会（HDE）的预测，今年德国电子商务的名义收入将增长4.3%，达到963亿欧元，而实体店销售额预计仅增长1.6%。基于此，HDE将电子商务形容为“零售业的增长引擎”。

1.电商平台地位稳固，份额持续扩大

电商平台在德国网购市场中依然占据主导地位。去年，电商平台已占据所有线上销售额的56.7%。尽管整体增速有所放缓，但预计今年这一份额仍将继续上升。

2.国际平台分走大量蛋糕

然而，电商的增长并不等同于德国本土零售商普遍受益。相当一部分线上消费流向了大型国际平台，而德国本土卖家并未从中分得一杯羹。据HDE透露，仅Shein和Temu两家中国平台在德国的销售额合计就达到了约47亿欧元。该协会委托的一项最新研究发现，这些中国平台每年从德国经济中抽走数十亿欧元。

3.跨境购物习惯普及，中国平台受青睐

数据显示，65%的德国消费者至少有过一次在国外网店购物的经历。而在这些跨境购物者中，近一半（49%）曾在中国零售商处下单。这意味着，超过三成的德国人曾在中国电商平台购物。

4.呼吁公平竞争

针对这一现状，HDE副总经理斯蒂芬·特罗姆普指出，市场虽然充满活力，但公平竞争至关重要。“遗憾的是，像Shein和Temu这样的公司目前仍未得到公平的竞争环境保障。政策制定者需要采取更有力的措施，建立持续有效的惩罚机制以及能够明确执行的法规，让所有参与者都意识到违规行为终将被发现。”

5.市场高度集中，亚马逊占据主导

德国线上消费支出正日益集中于少数几家大型电商巨头，其中亚马逊占据绝对主导地位。去年，这家美国公司在德国——其最大的欧洲市场——再次创下营收纪录，较上年增长12.3%。这一市场集中度也引发了担忧，因为近年来许多规模较小的德国在线零售商的收入反而出现了下降。