茶颜悦色进军跨境电商：不卖茶饮卖零食文创，首站选北美市场

CHWE获悉，近日，茶颜悦色官宣进军海外市场，却出人意料地放弃线下饮品店模式，转而以跨境电商身份入驻亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛等北美主流平台，连华人群体常用的 Weee、亚米网也同步布局。最令人咋舌的是，首批上线的近 40 个 SKU 中竟无一款茶饮，全以 “二货碧根果” 等爆款零食及陶瓷杯、晶石香氛等文创周边为主。

品牌方透露，中美茶叶检测标准差异及合作厂商出海计划滞后，促使其暂弃茶饮类目。但这一 “不务正业” 的策略暗藏深意：一方面，北美华人群体已通过非官方渠道购买品牌产品，Weee、亚米网等平台天然适配目标客群；另一方面，避开东南亚市场红海，以零售品试水既能降低线下门店的服务与供应链管理难度，又能通过文创产品传递品牌文化。

事实上，茶颜悦色自 2020 年布局线上电商以来，已构建包含 500+SKU 的零售体系，此次出海更像是成熟模式的跨境复制。这种 “曲线出海” 思路给行业提了个醒：未必非要用主打产品硬刚海外市场，借成熟零售品试探需求，或许能开辟新路径。