2025年第二季度Temu全球月活跃用户达4.17亿，同比增长68%

CHWE获悉，近日，Investing数据显示，2025年第二季度Temu全球月活跃用户（MAU）达4.17亿，同比增长68%，环比增长3%；日均活跃用户（DAU）达7050万，同比增长65%，环比增长6%，用户粘性显著高于行业平均水平。

从区域表现看，拉丁美洲增长最为强劲，MAU同比暴涨122%，占全球用户26%；欧盟地区MAU同比增长74%，占比34%。相比之下，美国市场表现低迷：MAU同比下降28%，全球占比降至11%；DAU同比减少35%。

尽管季度新增下载量放缓，Temu累计下载量已突破10亿次，同比增长93%，环比增长12%。拉丁美洲成为主要增长引擎，季度下载量同比增长17%，累计下载量暴增148%。美国市场则遭遇重挫，季度下载量同比暴跌77%，跌幅居首。

自2022年9月上线以来，Temu已拓展至近90个国家和地区，多次登顶多国电商下载榜。今年2月其MAU为2.92亿，短短数月便突破4亿大关，全球化战略成效显著。

美国市场下滑主要受政策影响。3月起，美国对华加征关税、取消小额免税政策等措施导致业务受挫：4月业务量环比下降40%，较2024年峰值下降72%；5月用户量暴跌58%；3-6月MAU累计下降51%，目前仅剩4020万。

为此，Temu正调整全球资源分配：2025年4月流量投放中，欧洲占比49%（首位），拉丁美洲16%，北美仅4%。其设定的1000亿元人民币全球销售目标中，欧洲贡献500亿，美国200亿，中东和拉美合计130亿。

欧洲市场方面，Temu重点布局波兰、北欧等中小型国家。以波兰为例，5月活跃用户达1970万，超越本地巨头Allegro（1802万）登顶榜首。

拉美市场扩张更为迅猛：

• 哥伦比亚半年用户增长超400%，2480万访问量超亚马逊位列第二

• 巴西4月点击量激增5600万次，市场份额9.9%居次席

• 墨西哥多次登顶应用商店下载榜，日均订单超30万

• 秘鲁用户规模突破1700万，6月访问量登顶全国