韩国电商巨头Coupang联手Farfetch抢占奢侈品市场主导权​

CHWE获悉，近日，据外媒报道，韩国最大电商平台Coupang正通过与全球奢侈品电商Farfetch的战略整合，加速抢占韩国在线奢侈品市场的主导地位。6月10日，双方宣布将Farfetch的全球奢侈品资源与Coupang旗下R.Lux高端购物服务深度整合，为韩国消费者提供更便捷的奢侈品购物体验。

通过此次合作，韩国消费者可直接通过Coupang App中的R.Lux入口购买Dolce & Gabbana、Missoni等国际一线品牌商品，享受4-7天的国际配送服务。Coupang将负责处理关税和增值税，确保价格透明，并提供全额退税服务。Farfetch首席商务官Stephen Eggleston表示："这次合作为国际奢侈品牌打开了韩国高端消费市场的大门。"

这一战略举措正值韩国本土奢侈品电商平台面临严峻挑战之际。疫情期间快速崛起的Balaan、Trenbe等平台近期业绩大幅下滑，其中Balaan已于今年3月申请破产保护。与此同时，韩国其他电商巨头也在积极布局奢侈品赛道，如新世界集团旗下Gmarket推出的AdoreLux跨境奢侈品服务，以及11街的OOAh luxe垂直平台。

Coupang于2024年1月完成对Farfetch的收购后，经过半年整合首次实现业务协同。分析师指出，凭借Coupang在韩国的物流优势（包括火箭配送服务）和Farfetch的全球奢侈品资源，这一组合有望重塑韩国在线奢侈品市场格局。