2025年俄电商涉假中国玩具卖家数量增两倍Ozon平台占比96%

BrandSecurity监测数据显示，2025年全年，俄罗斯电商市场内销售非法玩具的中国卖家数量较此前增长两倍。从平台分布来看，Ozon平台上涉及假冒商品分销的中国卖家占比高达96%，Wildberries平台该比例为37%。

儿童用品行业协会（AIDT）确认了仿冒品数量成倍增长的态势。协会主席安东宁娜·齐库利纳指出，假冒商品流通已主要转向互联网领域，这一变化与跨境贸易特性及卖家匿名性高度相关。据“反假冒”协会评估，目前儿童用品细分领域的假冒商品占比为34%。

针对上述情况，俄罗斯监管层面已实施应对措施。自2025年6月1日起，儿童玩具强制标识制度正式生效；同年9月1日起，通过收银设备记录销售数据成为强制性要求。