亚马逊低价商店 Amazon Haul在澳大利亚上线

据CHWE获悉，8 月 15 日，亚马逊正式在澳大利亚推出线上低价商店 Amazon Haul，以测试版形式向部分用户开放，预计未来几天全面上线。这一举措瞄准当地对高性价比商品的消费需求，为跨境电商布局澳大利亚市场增添了新的竞争维度。

据了解，Amazon Haul 聚焦低价策略，提供数十万件价格低于 25 澳元的商品。为推动初期用户增长，亚马逊在前两周推出重磅优惠：所有 Haul 商品享受六折折扣，大量商品价格降至 10 澳元以下;同时，订单金额超过 40 澳元的用户可获额外限时折扣。此外，平台还为符合 “改变主意” 条件的 Haul 商品提供 15 天退货服务，降低消费者购买顾虑。

从品类来看，低价商店涵盖的商品多为跨境电商高频出海品类，如家居日用品、小型电子配件、快消品等。这些品类依赖规模化供应链控制成本，而中国跨境电商在这类商品的生产与流通环节具备显著优势，有望借助 Amazon Haul 的流量红利扩大在澳市场份额。

对跨境卖家而言，Amazon Haul 的上线既是机遇也是挑战。一方面，低价商店为中小卖家提供了新的曝光渠道，尤其适合通过薄利多销模式打开市场的新手卖家;另一方面，平台的折扣策略将加剧价格竞争，倒逼企业优化供应链效率、控制物流成本，避免陷入 “低价低质” 的恶性循环。

业内人士分析，亚马逊在澳大利亚推出低价商店，是对当地消费市场的精准回应 —— 在通胀压力下，消费者对商品性价比的关注度持续提升。这一趋势对跨境电商的选品与定价策略具有指导意义：需在保证质量的前提下，通过整合供应链、优化海外仓布局等方式降低成本，以适配平台的低价生态。

随着 Amazon Haul 的全面铺开，澳大利亚跨境电商市场的价格竞争或将进入新阶段。中国卖家若能抓住这一契机，结合平台规则调整运营策略，有望在低价赛道中占据一席之地，进一步巩固在澳市场的存在感。