11 Street 业绩改善，会员用户数量突破百万

韩国电商平台 11 Street 近日公布 2025 财年第二季度财报，呈现出显著的向好态势。数据显示，其营业亏损同比收窄 44.2% 至 102 亿韩元，净亏损减少 40.3% 至 113 亿韩元，在销售收入同比下降 18.1% 至 1103 亿韩元的背景下，核心开放市场实现连续 17 个月盈利，为跨境电商布局韩国市场提供了稳定的平台支撑。

平台运营数据表现亮眼，成为业绩改善的重要推手。11 Street Plus 免费会员数量突破百万大关，月活跃用户达 903 万，较此前增长 111 万，在韩国电商平台中稳居第二。今年 5 月上线的 Mart Plus 服务整合多平台资源，三个月内累计购买用户达 150 万，展现出强劲的用户增长潜力。

精细化运营策略是 11 Street 扭亏的关键。平台通过聚焦高利润品类、精准推出促销活动拉动增长，既优化了营收结构，又提升了用户粘性。对于计划进入韩国市场的跨境电商而言，这一策略具有重要参考价值 —— 可依托平台对本地消费偏好的洞察，优先布局美妆、时尚配饰等高毛利品类，并借力平台促销节点实现流量突围。

展望下半年，11 Street 已明确营销节奏：9 月 11 日购物节与 11 月双十一将作为核心节点，通过提供低价商品缓解消费者压力，刺激市场需求。这对跨境卖家意味着双重机遇：一方面可借助大促流量实现销量爆发，另一方面需提前规划库存与定价策略，适配平台的价格竞争环境。

业内人士分析，11 Street 的业绩改善折射出韩国电商市场的结构性变化 —— 用户对平台的依赖度提升，精细化运营取代粗放扩张成为主流。对跨境电商而言，选择盈利模式稳定的平台合作，能有效降低市场风险。随着 11 Street 用户规模与盈利能力的双重提升，其有望成为中国跨境电商深耕韩国市场的重要合作伙伴，尤其在中小品牌出海的初期阶段，可借助平台资源快速打开局面。

在全球电商竞争加剧的背景下，11 Street 的复苏为跨境电商提供了新的增长点，而其聚焦利润与用户体验的平衡之道，也为行业提供了可持续发展的参考样本。