TEMU计划进军欧洲食品市场，招募本地供应商加速本地化

CHWE获悉，据外媒报道，面对中国廉价非食品类商品进入欧洲市场难度增加，中国跨境电商平台Temu正加快转型步伐，积极与德国本土食品和化妆品企业展开合作，寻求成为欧洲快速消费品领域的重要供应商。这一战略调整标志着Temu从原先主打中国低价非食品类商品向欧洲本土产品供应的转变。

据悉，Temu几个月前已在德国设立专门分支机构，重点对接食品、化妆品、园艺产品等快速消费品供应商。据报道，平台目前主要接触中小型糖果制造商和美容产品生产商。Temu发言人证实了这一转型战略，表示"希望通过扩大本地产品范围，进一步提升对欧洲客户的服务质量"。虽然目前平台上快消品种类仍相对有限，但已取得初步合作成果：德国肉类品牌Wurstbaron已通过Temu销售数月时间，坚果棒品牌Mr Tom也已成为平台合作伙伴。据报道，瑞士将成为Temu拓展欧洲市场的下一个目标市场。

行业分析指出，Temu的这一战略转型主要源于外部贸易环境变化。当前，美国对中国商品加征进口关税政策持续收紧，同时欧盟即将对小额跨境电商包裹实施新税收政策，这些因素都促使Temu加快布局欧洲本土供应链。通过与欧洲本地供应商合作，Temu既能规避贸易壁垒风险，又能提升商品配送效率，增强在欧洲市场的竞争力。

值得关注的是，虽然Temu平台上的快速消费品品类目前仍较为有限，但已成功吸引部分欧洲本土品牌入驻。Wurstbaron肉类产品在平台上的销售表现令企业满意，这为后续合作奠定了良好基础。分析认为，随着瑞士市场的开拓，Temu在欧洲的本土化战略将进入新的发展阶段。这一转型不仅有助于平台应对当前国际贸易环境的不确定性，也为欧洲本土供应商提供了新的销售渠道选择。未来，Temu能否在欧洲快消品市场取得更大突破，值得持续关注。