Wildberries 平台广告业务多项功能升级，卖家营销成本将下降！

据 CHWE 获悉，俄罗斯知名电商平台 Wildberries 近期动作频频，在平台功能优化与推广渠道拓展方面推出了一系列重大举措，旨在为卖家提供更高效、便捷的运营环境，进一步提升平台的市场竞争力。

在推广活动管理方面，Wildberries 平台将 “自动推广活动” 和 “竞价推广活动” 整合为统一的推广活动。卖家进入 WB 推广后台后，点击 “+ 创建活动”，不再需要选择推广类型，而是直接进入设置窗口。在此窗口中，卖家可看到 “统一出价” 和 “手动出价” 两个选项。若卖家倾向于简单高效的推广方式，“统一出价” 是不错的选择，它类似于之前的自动推广活动，广告将覆盖买家可能感兴趣的搜索、目录或推荐区等场景。而对于需要更精细设置的卖家，“手动出价” 则允许单独投放在搜索或推荐区，若同时选择两者，还能为不同区域设置不同出价。值得一提的是，在目录和推荐区，会应用折扣系数，实际展示费用可能更低。已创建的推广活动会继续按原有设置运行，只是在活动列表中的名称会有所变化，“自动推广活动” 更名为 “统一出价”，“竞价推广活动” 更名为 “手动出价”，卖家仍可对其设置进行编辑。

与此同时，Wildberries 还更新了账户充值功能，卖家账户余额可直接充值广告账户。在提现时，卖家能将 1%-30% 的提现金额划转至广告账户用于推广投放，无需再进行手动转账等额外操作。这一功能实现了销售资金与广告预算的无缝对接，平均可为卖家每周节省 2 小时的资金操作时间，极大提升了资金使用效率。卖家可依据销售周期灵活调整划转比例，旺季时提高至 30% 加大广告投放，淡季则降低至 1%-5% 避免预算闲置，新品上线时也能临时调高比例快速测试市场反应。

此外，Wildberries 在线下广告投放领域也有新突破。目前，平台已在莫斯科及周边超 1000 个自提点安装了数字广告屏，并且自 5 月 1 日起，广告投放范围扩大至俄罗斯 23 个新地区，计划在年中前完成 200 个城市的布局。卖家可按单个自提点、区域或城市进行定向投放，广告形式丰富多样，这无疑为卖家提供了全新的流量入口，有助于提升品牌曝光度和商品销量。

Wildberries 此次一系列的功能升级与渠道拓展，全方位地为卖家提供了更有力的支持，无论是推广活动的简化管理、资金的高效调配，还是线下广告带来的新流量机遇，都将助力卖家在跨境电商领域实现业务的进一步增长，推动平台生态的繁荣发展。