美客多Mercado Livre全面暂停蒸馏酒类广告投放

CHWE获悉，据外媒报道，鉴于巴西近期爆发的甲醇中毒公共卫生危机，跨境电商平台Mercado Livre于10月7日起紧急实施临时管控措施——全面暂停平台内蒸馏酒类广告投放。

1.临时禁令精准覆盖高风险品类

本次禁令明确针对威士忌、杜松子酒、伏特加、巴西特色卡沙萨酒、朗姆酒、利口酒及开胃酒等蒸馏酒品类，严格限制广告发布权限。根据品牌方提供的官方授权名单，仅此前获得制造商正式授权的零售商可在合规前提下重新上架广告。平台特别强调，以下行为均被列入禁止范畴：销售甲醇或空瓶饮料、推广未经注册或未按规标注警示信息的产品、发布酒精含量超标饮料广告，以及非啤酒/葡萄酒类产品使用"精酿"宣传用语。

Mercado Livre巴西高级副总裁兼负责人Fernando Yunes在声明中表达了对事件的深切关注："我们对甲醇中毒事件的严重性深感痛心，此次危机正波及巴西全国商贸领域。Mercado Livre始终与受影响群体站在一起，并将通过强化烈酒类目安全管控，切实保障消费者权益。"平台同时警告，违规广告将面临立即下架、账户停封或永久封禁等阶梯式处罚。

2.持续高压打击非法酒类贸易

此次广告管控是Mercado Livre打击非法酒类销售的重要延伸。平台依托覆盖超87,000项注册知识产权的品牌保护计划（BPP），联合Mercado Livre反盗版联盟（MACA），与全球品牌方及监管部门建立联动机制，系统性追踪并阻断假冒伪劣产品流通链条。

值得关注的是，2024年Mercado Livre与巴西饮料协会（Abrabe）达成战略合作，通过专项协议强化对本土饮料制造商及进口商知识产权的保护力度。该合作不仅旨在提升平台交易安全性，更致力于为所有用户构建可信赖的购物环境，从源头遏制非法酒类制品通过电商平台流入市场的风险。