TikTok Shop上半年GMV翻倍达262亿美元！美国市场58亿居第二，印尼成最大市场​

CHWE获悉，Momentum Works 与 Tabcut 上周五联合发布的最新报告显示，TikTok Shop 在 2025 年上半年的全球商品交易总额（GMV）实现翻倍增长，达到 262 亿美元。其中，美国市场贡献了 58 亿美元，同比增长 91%。报告指出，若当前增长势头持续，TikTok Shop 有望在 2025 年底将其 2024 年全年 GMV（332 亿美元）再次翻倍。

在美国市场，TikTok Shop 的增长由 47.5 万家店铺和 1530 万名网红共同推动。目前，美国是 TikTok Shop 的第二大市场，仅次于印度尼西亚。上半年，印尼以 60 亿美元的 GMV 超越美国，成为该平台全球最大市场。紧随其后的是泰国和越南。

东南亚地区整体表现强劲，其中马来西亚成为增长最快的市场，GMV 同比飙升 150%，达到 27 亿美元，总交易额已超过菲律宾。相比之下，新加坡是 TikTok Shop 全球市场中规模最小且唯一出现负增长的市场。

从销售方式来看，TikTok Shop 美国站上半年的直播销售占 GMV 比例为 14%，高于 2024 年的 10%，但与东南亚和中国市场相比仍处于发展初期。与此同时，店铺页面销售增长至 36%，而短视频仍是最主要的销售形式，占比达 50%。

在商品与内容方面，2025 年上半年 TikTok Shop 上销量排名前五的产品和影响力排名前十的账号中，有九个为新上榜者，显示出平台商品与内容生态的快速更替。目前，大多数头部网红高度依赖直播带货，其 GMV 中超过 90% 来自直播渠道。上半年仅有一场直播的 GMV 超过 100 万美元，而 2024 年则有四场达到这一水平。其中，由 CozyNest 主办的头部直播活动持续了近 137 个小时，成为亮点。

Momentum Works 洞察主管 Weihan Chen 表示：“我们在 TikTok 美国店铺中看到的不仅是增长，更是整个电商生态的重塑。顶级网红、热销产品和品类的快速轮换，表明该平台仍在探索其长期发展路径。敏捷应对市场变化和强化本地化运营，将是 TikTok Shop 未来成功的关键。”

此外，报告还指出，整个东南亚电商平台的总交易额在 2025 年上半年达到 1284 亿美元，其中前三大平台合计占据 84% 的市场份额，行业集中度进一步提升。