2026年1-2月东南亚六国护肤品电商销售额同比增24%，直播渠道占比超五成

日本Nint最新监测数据显示，2026年1月至2月，东南亚六国护肤品电商市场延续扩张态势，销售总额录得1669.1亿日元。

从区域表现观察，该时段销售额同比增长24.0%，但各国增速呈现显著分化。泰国、马来西亚及菲律宾市场增幅强劲，接近或超过50%；越南市场出现微幅回落，其余国家则保持平稳增长。渠道结构方面，直播电商已确立为主导销售路径，贡献了53.8%的市场份额，其销售额同比增速达40.3%，对整体大盘的拉动作用明显。

品类层面，保湿产品、美容液及防晒类产品构成主要增长极。消费偏好进一步向大单品集中，凭借在内容电商平台的精细化运营，本土品牌与中国品牌占据了重要的市场份额。总体而言，2026年初东南亚护肤品电商的高增长主要由直播渠道驱动，区域间发展差异依然显著。