俄罗斯夜间网购成主流：超七成消费者习惯深夜下单

CHWE获悉，据最新研究显示，夜间网购在俄罗斯已逐渐成为一种大众化的消费习惯。数据显示，目前有四分之三（75%）的俄罗斯人会选择在夜间（晚上11点至早上6点）进行网上购物；而在一年前，这一比例还较低，仅为60%，即比现在少了15个百分点。

研究进一步揭示了夜间交易的结构特点：与传统认知不同的是，仅有4%的夜间支付是用于需要配送的商品，说明大部分夜间消费可能集中在无需物流服务的商品或服务上，比如数字内容、充值、预定服务等。

从购物时段分布来看，晚上11点至凌晨1点是夜间网购的高峰期，占到全部夜间交易的54%。

关于消费者选择夜间购物的原因，调研数据显示：

35%的受访者表示，是因为晚睡才进行夜间购物；

27%的人认为，夜间是他们唯一可自由支配的时间；

另有27%的受访者则认为，夜间购物能让他们更从容、更悠闲地进行消费决策。

研究还发现，情感因素是驱动夜间消费的重要原因：40%的受访者承认，他们的夜间购物行为往往是冲动或自发性的，而非经过深思熟虑的计划性消费。

在购物平台的选择上，电商平台依然是夜间消费的主要阵地，占比达到51%。

从消费金额来看，消费者在夜间的购物支出差异较大：

25%的受访者单次夜间消费金额不超过2000卢布（约合人民币160元左右）；

21%的受访者单次消费在2000至5000卢布之间（约160~400元人民币）；

而有10%的消费者愿意在夜间单次花费超过30000卢布（约2400元人民币），显示出夜间消费也涵盖高价值交易。

总结：

俄罗斯夜间网购已不再是小众行为，而是进入大众消费阶段。夜间购物不仅填补了消费者的碎片化时间，也成为情绪释放与冲动消费的重要场景。电商平台仍是主要阵地，而消费金额的多样化则反映出夜间经济在数字零售中的广阔潜力。