2026年Q1俄罗斯耳机销量增28%均价降20%

MTS发布2026年第一季度俄罗斯耳机市场分析报告。数据显示，该季度耳机销量同比增长28%，按数量计共售出1050万台；销售额同比增长3%，总销售额达201亿卢布。与此同时，设备平均价格下降约20%，主要受经济型型号市场份额增加影响。

细分品类方面，第一季度俄罗斯共售出680万副TWS耳机，销售额为142亿卢布。TWS耳机在所有耳机销售中的份额持续增长，2025年同期其销量占比为59%，销售额占比为61%。

品牌竞争格局呈现分化。按数量计算，鲜为人知的中国品牌位居前列，随后是HOCO和小米；按金额计算，苹果继续保持领先，第二位为鲜为人知的中国品牌，华为紧随其后。此外，“M.Video”数据显示，2025年便携式媒体播放器销量增长83%。

MTS零售网络商业总监阿列克谢·波莫佐夫评论指出，市场需求积极向平价型号转移，推动销量稳步增长。平均价格下降主要与无品牌设备份额增加有关，而知名品牌尤其是中高端型号凭借功能优势，继续保持收入领先地位。