2025上半年Temu欧洲月活用户达1.157亿，同比增长12.5%​

CHWE获悉，根据最新数据显示，2025年上半年，拼多多旗下跨境电商平台Temu在欧洲市场的表现持续强劲，其每月平均活跃欧洲用户数达到1.157亿，较2024年下半年增长了12.9%，整体增幅为12.5%。

作为欧盟《数字服务法》规定的“超大型在线平台”之一，Temu每半年需发布透明度报告，内容涵盖其在欧盟整体及各个成员国的月均用户数据。

主要市场增长突出

此次报告显示，Temu在欧洲多个重点市场的用户增速高于平均水平。其中，法国市场增长最为显著，新增用户达260万，增长率高达19.4%；西班牙紧随其后，用户数增长15.6%。此外，德国、波兰和意大利等主要市场也均实现了两位数的用户增长。

欧洲五大Temu市场：

除上述主要市场外，罗马尼亚的增长幅度在所有国家中最高，用户数增加了20.5%，达到470万。不过，在大多数较小的欧洲市场中，Temu的用户增长幅度则低于欧洲整体平均水平。

监管压力与本地化策略并行

近段时间，Temu受到欧洲多国政府及利益团体的密切关注。就在上周，法国方面曾在布鲁塞尔提议，若Temu继续违反欧洲有关产品安全等方面的规定，应将其从谷歌等主流搜索引擎的搜索结果中移除。

为应对监管并进一步拓展欧洲市场，Temu在过去一年中开始允许欧洲本土商家入驻其平台，并计划提升欧洲本地仓的发货比例。Temu方面表示，其目标是让80%的欧洲订单都从欧洲本地的仓库发出，以提高配送效率并满足当地法规与消费者期待。