Wildberries新增"Ozon商品编码"字段引猜测：官方称仅用于内部分析

CHWE获悉，据外媒报道，近日俄罗斯电商平台 Wildberries（简称 WB）在卖家后台的商品详情页中，新增了一个名为 “Артикул Ozon”（即 “Ozon 商品编码”）的字段。这一调整引发平台卖家与行业市场的广泛关注与讨论。

一、新增字段核心规则：非强制填写，仅用于平台内部分析

根据 Wildberries 官方说明，该字段的设置与使用遵循以下规则：

显示权限：仅卖家可在后台填写，买家无法在商品详情页看到该字段，官方明确其用途为 “平台内部分析”，未来将借助这些数据优化服务；

填写规则：非强制要求，仅当商品同时在另一个俄罗斯电商平台 Ozon 上销售时，卖家可自愿填写对应商品的 SKU（库存保有单位）编码；

填写路径：单个商品详情页中，选择商品类目后会自动显示该字段；批量上传商品时，该字段会包含在上传模板中；

编码获取：卖家可在 Ozon 卖家后台的 “商品”→“商品列表” 板块中，查询对应商品的 SKU 编码。

二、官方与市场的 “目的分歧”：表面为分析，深层或涉竞争布局

1. 官方表态：单纯服务于内部数据优化

Wildberries 官方多次强调，新增 “Ozon 商品编码” 字段仅为收集数据用于内部分析，最终目的是 “提升平台服务质量”，未提及任何与竞争相关的规划。

2. 市场猜测：暗藏四大潜在目标

尽管官方说法简洁，但俄罗斯电商市场已针对这一调整展开讨论，认为 Wildberries 或有多重 “隐藏目的”：

价格与库存对比：通过匹配同一商品在 Ozon 的编码，精准对比两款平台的售价与库存情况，掌握核心竞争数据；

打击重复与灰色商品：借助编码匹配，识别平台内与 Ozon 重复的 “寄生商品详情页”（即非正规渠道创建的重复商品链接），规范商品管理；

管控卖家定价策略：追踪同一商品在双平台的定价差异，避免卖家通过 “跨平台低价引流” 或 “高价套利” 扰乱市场；

为反低价倾销铺路：提前收集双平台商品价格关联数据，为未来可能推出的 “反低价倾销措施”（如限制过度低价商品曝光）奠定数据基础。

此外，行业分析机构 Marcetplace_biz 也指出：“Wildberries 此举不太可能是为了方便卖家，更合理的推测是为构建自身‘价格指数’做准备，以便更精准地与 Ozon 展开竞争。”

三、卖家实用建议：巧用字段规避潜在风险

针对该字段填写，有资深跨境卖家提出实操建议：若选择填写，可尝试填入 Ozon 平台上 “高价竞品” 的商品编码。这样做能让 Wildberries 的算法误将自身商品与高端品类关联，或可减少平台对 “低价竞争” 的判定压力，间接为商品争取更优曝光。