中东

中东电商市场覆盖沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔等海湾国家，人口规模超过 2 亿，人均消费能力在全球新兴市场中处于前列。区域内的平台格局大体分三层：以 Noon 为代表的本土头部，以亚马逊中东站为代表的国际平台，以及 Trendyol、Tradeling 等新进入者。中国卖家关注的问题集中在三处：国内执照能否直接开店、一件商品扣除佣金与税费后的实际到手利润、从哪个站点起步试错成本更低。本篇按市场格局、Noon、亚马逊中东站、本土平台、平台选择、入驻准备六个部分展开。一、中东跨境电商市场：规模与平台格局沙特是区域内的第一大单一市场。据 Mordor Intelligence 统计，2024 年沙特电商市场规模约 136.1 亿美元，预计 2029 年增长至 273.7 亿美元，年均复合增长率约 15%。阿联酋体量小于沙特，但人均 GDP 接近 4 万美元，客单价更高。消费习惯上有一处需要提前适应：中东买家对货到付款（COD）的依赖度偏高，沙特站点的 COD 占比普遍在 60% 至 70%，这直接推高了拒收与退货成本。二、NoonNoon 由阿联酋企业家 Mohamed Alabbar 于 2

近日，迪拜于 2026 年 8月正式实施跨境电商法规修订，上调进口免税门槛、延长 B2C 退货免税周期，同时简化企业注册、优化平台纠纷处置流程，为入局中东的跨境卖家释放多重政策红利。当前海湾地区电商大盘整体承压收缩，阿联酋电商却保持逆势增长态势。本次新政落地，有效降低跨境商家清关成本，优化退换货链路周转效率，成为国内卖家布局中东市场的重要利好。新规核心调整为单件货值 1000 迪拉姆以内进口商品，可全额免征进口关税，现有入驻卖家需要及时更新清关、定价与货物申报流程。但该免税政策存在排除品类，烟草、电子烟及配套烟油设备、酒精饮料以及含酒精预制食品，无论货值高低，均不能享受关税豁免。对于家居配饰、美妆小样、小型日用品这类低客单价小件货品，新规可以直接缩减单票物流关税支出。行业提醒卖家，禁免品类务必如实足额申报，低报瞒报会触发高额罚款。享受免税的全部订单，报关相关凭证需要完整留存以备核查。除关税调整之外，本次修订还拉长 B2C 退货免税周期，简化企业注册手续，完善买卖双方纠纷处理机制。不少从业者认为，新政会进一步降低中小卖家入局门槛，有意深耕中东赛道的商家，需要尽快适配新规调整业务链路。

联合国旅游组织数据显示，2026 年全球国际游客到访量约 15.2 亿人次，同比增长 4%，中东地区游客数量较 2019 年大涨 39%，增速位居全球首位。当地旅游经济已经告别单纯依靠境外游客的恢复性增长，进入国际游客与本地居民消费共同拉动的场景扩张周期，旅游相关消费走向日常化。旅游场景爆发带动女装赛道新需求，消费从普通日常服饰，延伸海岛、酒店、社交聚餐等多元场景。中东度假女装区别于欧美高露肤风格，追求松弛优雅、得体覆盖同时兼顾拍照氛围感。长款罩衫、印花连衣裙、宽松套装、防晒开衫潜力突出，面料要求轻薄透气、垂顺不透，适配当地高温气候与文化审美。市场趋势显示，度假穿搭正在摆脱夏季限定属性，逐步转为全年持续需求。商家不能只做简单夏款度假裙，需要围绕不同生活社交场景搭建完整产品矩阵，平衡国际流行元素与本土文化适配。SHEIN 中东女装板块正在热招供应商，重点吸纳具备场景化产品开发、面料整合能力的工厂与贸易商家。行业观点认为，随着当地航空、酒店、零售基础设施持续完善，“度假衣橱” 赛道增量可观，国内女装供应链可把握消费升级窗口，挖掘中东女装市场红利。

一艘货船在霍尔木兹海峡靠近阿曼海岸水域被击中右舷，驾驶台部分受损，无人员伤亡或海洋污染。袭击发生在伊朗伊斯兰革命卫队警告将对未按指定航线航行的船只采取报复措施后不久，令这条全球石油运输关键通道的紧张局势再度升温。英国海事贸易行动处（UKMTO）当地时间25日通报，接报一艘途经霍尔木兹海峡的船只在阿曼达希特港东南约7.5海里处被不明物体击中右舷，相关部门正调查事故原因。海事安全公司及航运业界消息显示，涉事船只为悬挂新加坡旗的集装箱船"长荣"号。船东台湾长荣海运尚未就相关问询作出回应。外媒援引美方官员说法称，该船在伊拉克装货后于波斯湾停留，随后试图通过霍尔木兹海峡，当时另有三艘商船尾随其后，伊朗方面在未事先警告的情况下发动了袭击。美方指认伊朗伊斯兰革命卫队使用单向自杀式无人机实施了此次攻击。此次袭击之所以引发高度关注，在于其时机——伊朗革命卫队此前刚发布声明称"只有使用伊朗指定航线的船只才能安全通过"，并警告将对违规船只予以回应。负责管理海峡通行的伊朗波斯湾海峡管理局（PGSA）在社交平台发文称，偏离指定航线的船舶无法保证安全，且可能被排除在保险覆盖范围之外、免除相关赔偿责任；一切由此产生

伊朗常驻联合国日内瓦办事处代表阿里·巴赫雷尼6月23日表示，霍尔木兹海峡目前已对商船完全开放，且为期60天内不收取任何费用。他在回答联合国日内瓦记者协会提问时称，伊美双方已就此建立沟通机制，用于监控和解决可能出现的问题，60天后的开放安排将取决于双方谈判结果。伊美谈判代表22日在瑞士比尔根山结束了首轮会谈，重点落实双方上周签署的谅解备忘录。巴赫雷尼介绍，根据备忘录内容，美国应解冻伊朗海外资产，伊朗亦有权全额使用其境外被冻结资金。他强调："伊朗是唯一有权决定如何处置这些资产的国家，任何其他国家和实体均无权干涉。"巴赫雷尼同时驳斥了美方所谓"伊朗已同意邀请国际原子能机构核查人员入境"的说法。他指出，核活动相关问题将在下一阶段才展开讨论，"目前尚未作出任何决定，连相关讨论都未曾进行，因此任何关于伊朗允许核查人员入境的消息均不属实"。与此同时，国际海事组织23日宣布启动霍尔木兹海峡地区滞留海员疏散计划。该组织秘书长多明格斯在声明中表示，将与伊朗、阿曼等沿岸国家、美国及国际航运业密切协作，疏散目前仍滞留在该地区的超过1.1万名海员。多明格斯称，持续数月的冲突给海员造成巨大困难，也对全球贸易产生冲

据伊朗媒体22日报道，伊朗外交部发言人巴加埃宣布，伊朗和美国经过18小时谈判达成了协议文件，有关文本将由调解方卡塔尔和巴基斯坦发布。巴加埃表示，伊美谈判讨论了启动最终协议谈判的基础工作，各方一致同意各技术小组将继续就有效实施伊美谅解备忘录所需解决的问题开展工作，“谈判团队的工作到此结束”。伊美讨论了颁发伊朗石油销售许可证和解冻伊朗资产等议题，取得良好进展。巴加埃称，会谈期间美国发表威胁性声明导致伊朗宣布不愿继续举行四方会谈，但卡塔尔和巴基斯坦致力于继续推进谈判。伊朗外长阿拉格齐称，伊朗石油与石化产品出口已获豁免、美国海上封锁已解除、部分冻结资产得以释放，且针对伊朗的重大重建发展计划已启动；巴基斯坦与卡塔尔旨在终结黎巴嫩战争的斡旋已取得重大进展。作为斡旋方，卡塔尔与巴基斯坦22日发布联合声明称，根据《伊斯兰堡谅解备忘录》框架举行的美伊首轮高级别会谈已在瑞士比尔根山落幕，会议在“积极且具有建设性”的氛围中举行并取得令人鼓舞的进展，包括建立进一步开展技术谈判的机制。基于谅解备忘录，各方同意成立高级别委员会负责政治监督，商定了一份路线图旨在60天内达成最终协议，并建立沟通热线以避免误判、确保商

据了解，21日正在瑞士比尔根山进行伊美谈判的伊朗代表团突然暂停谈判。起因是美国总统特朗普当天在社交媒体警告伊朗立即停止在黎巴嫩的"代理人"行动，否则美国将再次对伊朗发起更猛烈打击。伊朗代表团就特朗普上述言论向美方提出抗议，离开会场，暂停已进行80分钟的谈判并转向内部磋商。伊朗方面正在制定适当回应方案。伊朗代表团负责人、伊朗伊斯兰议会议长卡利巴夫在社交媒体发文称："他们最好谨言慎行，我们的武装部队已准备好以不同的方式回应他们。"外媒报道，伊朗方面表明，除非特朗普就其威胁言论道歉，并且以色列军队撤出黎巴嫩南部，否则伊朗代表团不会重返谈判桌。据伊朗媒体22日进一步报道，伊朗代表团已拒绝继续在瑞士与美国进行谈判，此后是否重返谈判桌仍不得而知。

北京时间6月18日凌晨，美国官员证实，美国总统特朗普与伊朗总统佩泽希齐扬已通过远程电子方式，正式签署了《美利坚合众国与伊朗伊斯兰共和国之间的伊斯兰堡谅解备忘录》。伊朗外交部发言人巴加埃确认，双方已完成波斯文版与英文版的文本核对及签署工作，文件内容已最终敲定。巴加埃同时强调，原定于本周五（6月19日）在瑞士举行的伊美会晤并非为签署备忘录，伊朗谈判团队仍将按计划前往瑞士参会。美方消息人士也表示，由美国副总统万斯与伊朗议会议长卡利巴夫率领的代表团，瑞士会晤将如期举行。分析认为，提前完成签署一方面是为了尽快恢复霍尔木兹海峡的通航，另一方面也受到白宫公布文本所带来的政治压力驱动。这份谅解备忘录共14条，涵盖军事、外交、经济与核等多个领域。根据文件规定，美伊及各自在冲突中的盟友将在所有战线，包括黎巴嫩在内，立即并永久停止一切军事行动，互不诉诸或威胁使用武力，并保障黎巴嫩的领土完整与主权。双方承诺相互尊重主权与领土完整，不干涉对方内政。军事停火的同时，美方将在签署后立即启动解除对伊朗的海上封锁程序，并在30天内全面完成；伊朗方面则承诺在60天内确保商船免费、安全通行于波斯湾至阿曼海，并在30天内使航

伊朗方面表示，为期60天的“自由通行”期结束后，将恢复对通过霍尔木兹海峡船只的收费制度。当地时间17日，伊朗议会议长、谈判代表团团长穆罕默德·巴格尔·加利巴夫在接受国家电视台采访时明确表示：“霍尔木兹海峡不会恢复到战前状态。”他补充道，一旦60天期满，船舶必须按照国际法和航行规则支付服务费用。加利巴夫强调，伊朗对该海峡拥有主权权利，并指出：“我们将因提供的服务获得公平的补偿。”他还抨击对手称，“敌人愚蠢地唤醒了伊朗利用霍尔木兹海峡的能力”。此举正值60天主要谈判期结束后的通行费制度尚不明朗之际。根据美方当天发布的关于结束战争的谅解备忘录（MOU）第五条，规定“伊朗将尽最大努力确保波斯湾和阿曼湾之间的商船在60天内安全通行，且无需承担任何费用”。备忘录还提及，“伊朗将与包括阿曼在内的相关国家磋商，以确定霍尔木兹海峡未来的管理框架以及与海上服务相关的问题”，这暗示伊朗有可能在谈判期结束后重新掌控海峡的管理权。然而，伊朗的强硬表态与美国总统唐纳德·特朗普一贯坚持的“霍尔木兹海峡将完全开放，不会收取任何费用”的立场截然相反。

美国与伊朗已就结束战争的谅解备忘录（MOU）达成一致，并于日前完成电子签名。双方定于19日（当地时间）在瑞士日内瓦举行正式签署仪式，随后立即启动首轮工作级别会谈。据外媒报道，美方代表团成员包括副总统JD万斯、中东特使史蒂夫·威特科夫以及前总统特朗普的长女婿贾里德·库什纳；伊朗方面将由议会议长穆罕默德·巴格尔·加利巴夫和外长阿巴斯·阿拉格奇出席。曾担任谈判调解人的巴基斯坦与卡塔尔官员也将列席会议，商讨后续措施。伊朗国家媒体亦证实，首轮工作级别会谈预计于19日举行。虽然备忘录细节尚未公开，但双方透露的内容显示，文件包含重新开放霍尔木兹海峡及解除美国对伊朗封锁的相关条款。签署仪式后，双方将进入为期60天的后续谈判。预计届时将围绕伊朗核问题、霍尔木兹海峡过境费的征收与运营模式、伊朗被冻结资产的释放以及美国放松制裁等议题展开激烈磋商。