俄电商研究：80%消费者对广告持正面态度

用户如何决定购买渠道与商品？广告在决策中扮演何种角色？Easy Commerce（Okkam技术合作伙伴）专家分析了电子商务中的买家旅程，并评估了从市场平台、快速配送服务到全渠道零售及聚合器等各类平台上影响商品选择与购买的关键因素。

研究显示，俄罗斯买家在选择渠道时日趋理性，明确知晓各平台的优势所在，如品类广度或配送效率。消费者普遍采取组建购物车、暂存商品及比价后再付款的行为模式。

数据显示，消费者已学会按任务明确区分平台。65%的受访者选择市场平台主要因其品类丰富度，18%关注价格竞争力；88%的用户选择快速配送服务是出于速度考量，该渠道对价格敏感度极低，形成了日常消费品愿意为时间付费的特殊利基。分析指出，80%的消费者对电商广告持正面态度，认为其在购物决策过程中提供了有效帮助。