俄研究显示三成民众曾按博主推荐购物

俄罗斯消费者与博主内容的互动持续深化。根据Megamarket与媒体控股公司Rambler&Co发布的最新研究数据，31%的俄罗斯人至少有一次依据网红推荐购买商品，但此类内容在购买决策中主要充当补充信息来源。

具体数据显示，14%的受访者曾多次按博主推荐购物，另有17%的人有过1至2次此类经历。与此同时，超过半数受访者（53%）明确表示，此类推荐并非其选择商品的关键因素。此外，16%的参与者指出，虽尚未通过网红建议进行过购买，但考虑在未来尝试这种形式。

在影响购买行为的内容格式方面，实质性内容优于短广告。40%的受访者表示在做决定时会参考详细评测，24%的人关注博主“亲自使用”的个人经验分享，商品对比评测对11%的人群较为重要。相比之下，短视频（4%）和开箱视频（3%）几乎不影响选择。另有18%的受访者认为，总体而言博主广告对其购买决策并无显著影响。

Perfluence针对博主群体的研究数据显示，粉丝需求最高的品类依次为食品饮料（61.9%）、化妆品与香水（57.4%），以及服装、鞋履和配饰（49.2%）。博主自身确信，对个人购买决策影响最大的是分享自用体验的内容形式，持此观点的受访者占52.5%。当被问及哪些品牌提议能引发粉丝最多的咨询与购买时，博主们一致认为是折扣优惠码或奖金福利，占比达79.5%，为本次调查最高指标。

信任建立于诚实与透明之上。50.4%的受访者认为，博主不仅谈论优点也提及潜在缺点至关重要。因此，俄罗斯人更倾向于回应那些看起来自然且附带福利（如折扣优惠码）的推荐。

依据博主推荐购物的体验存在差异。28%的用户表示此类订单几乎总是成功；23%通常感到满意但偶尔失望；19%认为取决于运气；11%则表示会感到失望。鉴于并非所有听从建议的购买都能成功，超过半数（52%）的人倾向于先验证商品，例如前往线下门店或选择支持拒收的服务，其余48%的人则愿意完全依赖推荐进行在线购买。